老尤，说老不老，姓尤不“油”。数年前从部门领导岗位退休后，他未得闲，便投身新成立的老字号协会“发挥余热”，为擦亮家乡的老字号品牌奔走呼号。
　　“老字号是穿越历史尘烟的宝贵遗存，是地方产业和民生的‘活化石’。”老尤说，“这些老字号原本散落民间，组织化程度低，我现在就是要用‘看得见的手’，把它们聚拢起来、托举起来，守护好、褒扬好这些稀有‘物种’。”老尤，是有备而来。
　　他仿佛永远不知疲倦。在位时风尘仆仆，像个片刻不得安闲的陀螺仪。随他去基层调研，他步速快、语速也快，晚一辈的我要跟上他的节奏都颇感吃力。我暗暗吃惊，半生戎旅锻造出的筋骨，果然不同。如今年过花甲，那股精气神丝毫不逊当年。谈及当地老字号，老尤眉飞色舞、如数家珍，一口气能说出不下二十个；兴起时还会插播几句“鼓儿书”，自谦是“鹦鹉学舌”模仿正宗传人。这本“老字经”，他念得不亦乐乎。
　　“老字号是充盈地域特色的文化符号，每个老字号都带着鲜明深邃的文化印记。”他念的，首先是“文化经”。
　　老尤对当地数十家老字号展开地毯式调研，下厂房、进铺间，望闻问切，逐个“建档立卡”。不久，十万余字的老字号专辑出炉，全面详实地辑录了家乡老字号的渊源、掌故、历代传人和知情人“亲历、亲见、亲闻”的第一手资料。辑中图文并茂地展现了老字号伴随新中国成长的蓬勃风采，以及传承人踔厉实干的精神面貌，予我深刻印象。
　　为让“文化经”念出“文艺范”，老尤费了一番心思。他与非物质文化遗产“鼓儿书”的传承人合作，将《走进老字号》改编成鼓儿书脚本，由传承人亲自排演。去年阳春时节，我有幸观摩老字号鼓儿书开唱仪式：大师左手持锣、右手握槌，面前架着一面鼓，边敲边唱，现场气氛热烈。老字号借鼓儿书唱出了新生机，其文化精义也在不绝如缕的曲艺小调中收获了更多共情。
　　“每个老字号的来路都是一段商业传奇，要实现可持续发展，必须嫁接现代营商理念，才能永葆金字招牌不褪色。”老尤又适时念起了“商业经”。
　　他再度遍访老字号企业，留下诸多“小贴士”：“老字号不能吃老本，要把目光从往昔辉煌转向当下消费市场”“老字号有先发优势，抓住消费者心理，远比新品牌更容易赢得市场”“好酒也怕巷子深，要用现代营销思维把好货卖好、卖出新高度”“代际传承中要注重创造性转化和创新性发展，弘扬精益求精的工匠精神与诚信为本的商业道德”……老尤走深走实，为每家老字号送上高质量发展的指引。
　　老尤的“道场”不囿于本土。他带领老字号走南闯北，拥抱各大展会，为老字号赢得更大市场与更广口碑。“摆擂台”“走红毯”“纳新粉”成了他的常规操作，朋友圈里的场景频频切换：中国老字号博览会、省老字号“三进三促”、大运河旅游博览会……从新华社到央视，从抖音到快手，相关打卡视频屡屡成为爆款登上热搜。老尤不时转发视频和点赞截图与我分享，我真切感受到家乡老字号“出圈”的加速度。
　　近来，驾轻就熟的老尤又协力有关部门启动乡愁记忆馆的布设工作。富春茶社、知味堂麻油、顾木匠红木、留缘照相——这些大家耳熟能详的老字号品牌纷纷响应入局。荟萃老字号元素的乡愁记忆馆，将向世人展示老字号扎根乡土的血脉与缘分。
　　深秋的周末，我与老尤面对面。“服务老字号、光大老字号，是我的义务，更是我的责任。”致力于念好“老字经”的老尤，目光如炬，神情坚毅。莫道桑榆晚，为霞尚满天。老尤，加油！