文化艺术报讯 （全媒体记者 刘燕郡）为进一步促进全市旅游商品创意研发和市场繁荣，提高旅游商品营销与管理水平，10月31日至11月1日，由榆林市文化和旅游局主办、榆林市旅游综合服务中心承办的2023榆林市旅游商品研讨培训班开班。
　　榆林市文化和旅游局党组书记、局长高小峰，副局长杨树发，三级调研员张刚，榆林学院教育学院院长亢雄，榆林传媒中心文创研发部主任刘瑞平，各县市区文旅局、旅游综合服务中心负责同志及榆林市优秀旅游商品企业代表参加培训。开班仪式由榆林市旅游综合服务中心主任姬慧萍主持。
　　开班仪式上，还同时举行榆林市第三届旅游商品大赛颁奖仪式。
　　高小峰指出，榆林物产资源丰富、人文禀赋独特，是旅游商品产业发展的源头活水，也是榆林人文化自信的底气。近年来，榆林市旅游商品发展取得优异成绩，但也存在旅游商品品牌建设能力还比较薄弱、缺乏引领性的本土品牌IP、营销渠道比较单一的问题。
　　高小峰强调，各位学员在今后的工作中，要更新思想观念，真正做到以思想之变引领行动之变，以观念之变引领发展之变；要挖掘本土特色，找准市场定位，思考如何把“好资源”转化为“好品牌”；要资源整合、抱团发展，在竞争中寻求合作创新模式。
　　本次研讨会邀请旅游商品领域知名专家，基于陕北地域文化特点，从传统文化工艺下的文化创意商品开发和旅游商品创新设计研发等方面进行研讨，指导榆林市旅游商品产业提档升级。亢雄、刘瑞平分别以《旅游商品与文旅高质量发展》《旅游商品的创新与市场》为题为全体学员进行授课。