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发布日期:2018年08月17日
别给“圈钱”披上“情怀”的外衣
别给“圈钱”披上“情怀”的外衣
  在中国影史上,将电视剧IP改编翻拍的影片可谓是层出不穷,其中不乏“挂羊头卖狗肉”的失败案例。近日上映的电影版《爱情公寓》可以说在中国影史上留下了“前无古人后无来者”的浓重一笔,失望的粉丝甚至称,该片开创了一个新的电影类型——诈骗片。
  2009年剧版《爱情公寓》横空出世,直到2014年第四季结束,它串起了很多80后的青春成长轨迹。那时打开电视随便换台,十个中总有八个在播《爱情公寓》。
  2017年8月,有消息称主演们将会重聚,但拍摄的并非《爱情公寓5》而是《新次元冒险家》,不过这也让粉丝兴奋了一把。
  2018年5月,由韦正执导、汪远编剧的《爱情公寓》电影版宣布归来,定档8月10日,“曾小贤”、“胡一菲”、“唐悠悠”、“吕子乔”、“张伟”、“陈美嘉”等主演悉数回归。
  电影在上映前吸引了无数“情怀党”,预售票房相当火爆,上映首日更是以3亿元综合票房占据单日票房首位。而同样炸开锅的还有该片的口碑,在前期宣传中影片主打怀旧风:“最好的朋友在身边,最爱的人就在对面”。但当影片上映时网友吃惊地发现,电影大部分情节都在讲“盗墓三人组”组团打怪,几乎和剧版没什么关联,因此引来粉丝的不满和抵制,这也就不难理解豆瓣评分低至2.6分的大规模差评。
  对于为何把经典的情景喜剧打造成一个冒险玄幻的盗墓故事,有业内人士透露,影片主创团队考虑更多的是如何降低风险、制造话题性还有怎样赚得盆满钵满,因此沿用怀旧情怀套路再加上套用成熟IP(南派三叔的《盗墓笔记》),加上暑期档的国产保护月,这一套组合拳打下来,截至目前《爱情公寓》电影版已收获了5个多亿的票房。
  情怀是什么?个人认为是没有原因的坚持。《爱情公寓》能让许多80后追随至今,一定是某些点上触动了他们的内心世界。剧版《爱情公寓》无论是收视还是口碑,其实都给电影版打下了良好的基础,但电影上映以来风波不断,口碑下滑,关键问题是这个IP从内到外的运作失败。一部好的作品最重要靠故事情节取胜,要有独特的世界观、价值观、人生观,让观众能够产生精神上的共鸣。剩下的才是团队的资本运作,包括如何开发、包装、宣传和发行等。
  关于青春爱情电影,可以创作的元素非常多,讲精彩了叫情怀,讲失败了就是投机。《爱情公寓》显然用力过猛,让粉丝赶赴的“十年之约”变成一座“爱情公墓”。刘青