3月26日，中国网络视听节目服务协会发布《中国网络视听发展研究报告（2025）》 新华社记者袁秋岳/摄

    《中国网络视听发展研究报告（2025）》

　　新媒体平台的兴起，打破了传统媒介固有的时间与空间的双重限制，媒体与观众单向传播的传统关系已然经历了深刻的变革。现代技术深刻改变了艺术的存在方式，千亿规模的微短剧市场，让短视频用户开始习惯在几分钟内完成一次相对完整的叙事体验。但随着短剧市场从蓝海变为红海，行业在存量竞争中略显疲态，亟须寻求新突破口。当时间被压缩、注意力被重组，AI技术深度参与内容生产，漫剧正悄然接棒短剧，展现行业新增量的巨大潜力。
　　从2025年初《哪吒之魔童闹海》到年末《疯狂动物城2》接连创造“票房神话”，观众对动漫内容的接受与想象空间进一步被打开，动漫市场稳步“扩容”。为了顺应这一变化，动漫行业开始加速向短视频与竖屏形态迁移。漫剧作为连接网文、漫画、动画的重要中间形态，吸引阅文、红果、腾讯、爱奇艺等平台与资本相继押注漫剧赛道，成为行业不可忽视的新节点。
　　漫剧的内容特征：重适配、补空白、赋情绪
　　漫剧不同于传统的漫画与动画，以“漫画+短视频”形式，兼具漫画视觉风格与短剧叙事节奏，搭配“短时长、高密度、强冲突”的叙事设计，单集时长控制在1—3分钟，适配移动终端观看，精准切入碎片时间消费市场。
　　目前，漫剧主要分为“动态漫”“沙雕漫”和“AI漫剧”三种类型，前两者用简单的画面配合通俗的对白，类似常见的搞笑短视频，强调轻松幽默与强娱乐性。后者依托漫画、小说等海量文本资源，借助AI直接生成漫画。与真人短剧相比，漫剧在内容题材上存在差异。真人短剧多聚焦甜宠、逆袭、穿越等，漫剧内容多围绕玄幻、科幻、二次元等，弥补了真人短剧在超现实题材上的创作短板，在内容上实现互补，共同丰富短视频内容生态。
　　在漫剧中，跨媒介改编本质发生了改变。漫剧不再追求对原作的简单还原，而是追求媒介优势互补。漫剧视觉承载力显著优于传统纸质漫画，能将原漫画中静态的战斗场景、玄幻特效转化为影像，有效填补纸质漫画的视觉空白，激发读者想象力。同时，漫剧保留漫画视觉基因，弱化复杂的分镜切换，适配短视频传播特性。这种形式，精准地锚定时代“刚需”，兼具娱乐性、解压性与爽感，为大众缓解压力提供情绪出口。
　　漫剧的产业路径：降成本、破圈层、拓题材
　　当前，短剧市场已经用实践探索出一条高效、低成本的产业链路径。免费流量模式、付费订阅模式、整合营销模式等盈利方式，让漫剧有可供参考的商业变现路径。短视频平台流量持续倾斜漫剧行业，按题材类型与年龄层次实施精细化分发传播，支持漫剧行业发展，让漫剧以更低的试错成本，精准触达目标受众。
　　随着动漫市场接受度稳步提升，2025 年被视为“AI漫剧的爆发元年”。与动辄百万元成本的精品短剧相比，漫剧制作周期短、人力成本低，AI几乎可以完全介入漫剧全流程制作，包括剧本拆解、AI分镜、AI配音到自动渲染等各个环节，大幅度缩减了漫剧成本支出，吸引大批资本入局。
　　漫剧可以向上游导流，反哺IP源头，实现流量破圈，丰富版权收入。向下游孵化，弥补市场不足，轻松呈现玄幻、科幻等复杂题材。虽然短视频如火如荼，但大众并非单向度的顺从者，内容质量仍是漫剧最终走向的关键。
　　漫剧的用户习惯：强需求、高沉浸、强黏性
　　《中国网络视听发展研究报告（2025）》验证了“短”叙事的庞大市场需求。截至2024年12月，我国城镇网络视听用户规模达7.88亿人，网民使用率达99.1%。短视频应用用户规模、使用时长居世界第一。我国短视频用户规模达 10.40 亿人，使用率达93.8%，短剧用户迅速增长，已达6.62亿人，进一步凸显网络用户对短视频、短剧的青睐。
　　在媒介使用习惯上，短视频通过指尖滑动便可以无缝切换，无论是通勤、排队还是休闲时刻，用户均可利用碎片时间观看。每一次滑动都可以带来新的剧情刺激，每一段内容都能够及时获得满足。在不间断的滑动与观看中，碎片化时间被快速填满，让用户陷入“时间迷失”的状态。这种“短”叙事偏好间接影响了短视频用户消费习惯，为漫剧积累坚实的用户基础。市场数据同时印证了这一趋势。2024年，漫剧《我在末日当僵尸》（第一季）单集播放量突破千万，标志着漫剧正式进入主流视野。2025年，中国漫剧爆发式增长，《饥荒年我每日一卦》、《开局签到荒古圣体》、《开心锤锤》（2025下部）、《泰坦时代：我觉醒了十凶》等播放量累计破亿，全网络漫剧单月播放量突破百亿，直观反映出漫剧用户的高需求与高黏性。
　　随着漫剧的入局，原本由短视频、短剧构建的微内容矩阵更加完整。短剧的上半场，是流量与资本的狂欢；下半场，流量红利逐渐见顶，市场竞争的核心转向对新增量的敏锐洞察力。漫剧的接棒并非偶然，而是恰逢其时。但需警惕的是，“沉浸却不深入”已成为微内容消费的普遍特征。短视频行业的下半场，不仅是新增量的争夺，而且需要优质内容打破浅层消费桎梏。这也正是漫剧接棒短剧、开启行业新周期的意义所在。