李和平，陕西广电融媒体集团丝路超媒 MCN 副总经理，第十三届陕西省政协委员，第五届陕西省海联会常务理事，陕西省慈善协会常务理事。
　　从业 22年来，李和平始终深耕新闻一线，主持《诉说》《城市心观察》《脱贫路上》《对话书记》等节目近20档，担任5档节目制片人，策划“丝路万里行”莫言与克莱齐奥对话等活动，获陕西新闻奖一等奖等省级以上奖项 20 余项。他以深厚的专业素养和强烈的责任担当，在新闻传播、文化传承、人才培育及社会公益等领域成绩斐然。
　　从传统媒体人到MCN副总经理，他选择在新的赛道上“再冲锋”，为自己，也为他深爱的事业探索一条转型之路。

    李和平

    与著名画家蔡小枫（右一）、傅小宁（左一）夫妇参观西安美院艺术馆

    受邀主持北师大“母校有约”晚会，采访诺贝尔文学奖获得者莫言（中）

    主持“2025丝绸之路万里行——上合之路”项目（北京）推介会

    主持中央电视台主持人董倩（左）新书分享会

　　“和平，再不抓住机会，你就没机会了！”
　　7月11日下午，西安一家茶馆里，李和平把好友这句“当头棒喝”转述给记者时，眼眶倏地红了。
　　就在4小时前，陕西广电融媒体集团宣布：46 岁的李和平出任丝路超媒MCN副总经理。消息一出，有人祝福有人不解——这位深耕传统媒体22年的“老兵”，为何选择“再冲锋”？
　　那天，采访进行了6小时。他掏出手机，给记者看了一条7月4日的朋友圈：暮色里的西安电视塔被秦岭的黛青衬得挺拔，配文只有一句——“回家88”，后面缀有几朵玫瑰。他说，这条朋友圈是为了记录当天的廉政考试88分，那几朵花是他送给自己的礼物。
　　那一刻，记者突然明白：眼前的这位男士，把人生的每一次起承转合，都过成了可以回甘的细节。
　  从“历史少年”到“电视名嘴”
　　1978年，李和平出生在甘肃一个回族家庭。少年时代，他便展现出过人的才华，是典型的“别人家的孩子” —— 演讲、朗诵、知识竞赛屡屡夺魁，仅高中奖状就装满了一木箱。高考后，他顺利考入北京师范大学历史系。
　　大学伊始，李和平在校演讲比赛中斩获一等奖，被老师发现并推荐到校电视台。自此，他开启了学业与兴趣的双轨并行：除在故纸堆中钻研史学外，业余时间都投身于校电视台，担任兼职主持人，采访名家、播报新闻、主持晚会……丰富的实践打磨出他沉稳而富有磁性的嗓音。大二时，他耗时一年时间完成的史学论文，不仅斩获“白寿彝史学论著奖”一等奖、“京师杯”论文大赛二等奖，更是经老师推荐发表于《历史研究》期刊。本科论文答辩时，他的论文被评为学校优秀毕业论文，导师在论文上这样写道：“此篇论文可作为硕士研究生毕业论文直接答辩。”
　　尽管出身师范名校，主修历史，毕业时却无一人认为李和平应该去教书。他坦言：“我还是更爱镜头。”2002年毕业前夕，恰逢中央电视台面向全国招聘节目主持人（特别青睐非播音主持专业的少儿节目方向）。李和平果断报名，历经一个多月多轮筛选，从2000 人中脱颖而出成为最终9人之一，最终，父亲一句“没有北京户口、没有编制，坚决不行”，他的留京路遗憾止步。此时，陕西、江西、广东三家电视台同时向他伸出橄榄枝，陕西电视台尤为重视，专程赴京为他录制试镜视频，台领导班子观看后一致决议，以特殊人才将他引进。
　　谈及当初选择陕西台的原因，李和平的理由朴素而坚定：距离家乡比较近，西安深厚的历史文化底蕴更深深吸引了他：“我相信在这里，我能找到事业与理想的结合点。”
　　“记者李”的365天
　　“别以为一来就让你拿话筒。”李和平笑着回忆。
　　初到陕西电视台，他从一名新闻记者做起，跑线索、报选题、采访、出镜……一年时间里，他扎扎实实地干着每一项工作。“那一年，我学会两件事：第一，镜头永远在现场；第二，脚底板就是生命线。”但是成为主持人的那个梦想，在李和平的心里一刻也不曾磨灭。
　　2004年初，陕西电视台主持人竞争上岗，李和平决定参与此次竞争。“其实那时候我的心是虚的，试镜前一晚，准备选题资料到凌晨两点多。第二天走进演播室，自己穿的衣服、头发和形象好像没有一个对的。”看到演播室里成竹在胸、经验丰富的同事和同行们，他紧张到满身是汗。在那一周的时间里，李和平分别参加了《今日点击》《法律在线》《开坛》《诉说》四档节目的主持人竞聘，取得了《诉说》和《法律在线》两个节目第一的成绩。
　　《诉说》五年：高光与阴影
　　2005年，李和平第一次坐上《诉说》的主持人台，当期收视率便刷新栏目纪录。自此，他与这档节目合为一体。陕北婆姨边志慧借钱在毛乌素沙漠边建校、渴望走出大山的刘美华……五年里，他将镜头对准“沉默的大多数”，做出了很多经典节目，其中一部分成为《鲁豫有约》《冷暖人生》的素材库，甚至孕育出电影《图雅的婚事》。
　　节目火了，他却“社恐”了。
　　“出门被认出，吃饭被围观，我根本不敢出门，还别说乘坐公共交通工具了。”接过《诉说》话筒的那一刻，年轻的李和平身边就环绕着各种质疑的声音：资历浅、阅历薄，隔三岔五还有新人过来试镜。他咬牙不认输，却换来内分泌紊乱，整张脸布满红肿的痤疮。夜里治疗、白天遮瑕，出境前化妆师得一个一个点去他脸上的红疙瘩。
　　节目在四套频率同时播出，无数双眼睛盯着，压力像透明玻璃罩把他死死扣住。唯一的裂缝就是休息时间远离西安，到无人认识的地方待上两天，发发呆、看看书，把情绪调整一下，再回到工作岗位上。
　　2006年，李和平一边继续主持《诉说》，一边参与陕西卫视改版，主持《中国原生民歌发现之旅》，成为当时陕西省内唯一“百万年薪”聘用的主持人。
　　2010年，《诉说》停播。突如其来的空当让他再次陷入了迷茫。为了给自己也给不到一岁的儿子做个示范，他报考北京师范大学的艺术硕士。“我想让儿子知道，学习永远在路上，不管任何时候都应该保持学习力。”
　　陕台的这次改版最终折戟，李和平却和陕西卫视再续前缘——研究生毕业后，他把简历再度递到陕台领导手中，也再次接到了陕西卫视的offer。
　　此后几年时间，他把工作重心放在陕西卫视北京大区，与多家媒体、制作公司合作，分别担任《天下有秦人》《星耀长安》的策划、制片等管理工作。2015年开始，先后担任陕西卫视《城市大不同》《城市心观察》《国风秦韵》《脱贫路上》《你是我的菜》等栏目的主持人、制片人。
　　“那段时间，我补了很多课，也看清了自己要去的方向。”他说。
　　22年，一条始终向前的刻度
　　2019年，陕西卫视策划《对话书记》，这是一档大型新闻纪实访谈节目，领导再一次想到了李和平。
　　汉中留坝县楼房沟民宿群，细雨淅沥，他和时任县委书记许秋雯各撑一把伞，站在雨中畅谈乡村振兴；安康白河，谈到贫困户年底分红，县委书记哽咽，他也红了眼圈；铜川药材种植田里，市委书记杨长亚张口说出了路边中草药的名字、生长周期、药用价值、全国报价……
　　几年时间，李和平策划、主持、解说近200期《对话书记》，走遍了陕西的山山峁峁，对话省市县镇村以及企事业单位书记近300人。节目摘得陕西新闻奖一等奖，并被国家广电总局列为“2020年省级卫视优质节目”。
　　但这只是他22年媒体生涯的一个切片。从记者、主持人到制片人，他在新闻一线一路腾挪：先后主持《今日点击》《诉说》《健康新概念》《脱贫路上》《对话书记》《国风秦韵》等近20档电视节目，风格或犀利或温情或宏阔；他曾担任《城市大不同》《城市心观察》《超级简单》等5档电视节目制片人，选题、撰稿、统筹一肩挑；策划《长安说》《天下有秦人》《丝路前沿》等多档电视栏目，在“丝路万里行”活动中主持两位诺奖得主莫言、克莱齐奥古城对话……
　　“我总是在跟自己较劲，必须变，必须挑战。”李和平说。
　　22年里，他6次捧起陕西新闻奖、6次拿下陕西广播影视奖、3次摘得陕西金鹰奖；2021年获评“抗疫先进个人”与“优秀共产党员”；2024年再获“第三届陕西新闻道德风尚奖”。
　　“这些勋章，是血，是汗，也是泪。”他说。
　　46岁，“高龄”再冲锋
　　2024年，李和平评上播音指导（正高职称）。
　　“我把证书放进抽屉，长舒了一口气，却突然陷入巨大的迷茫。”
　　从小到大成长、学习的经历，让李和平深知自己不是一个一成不变、容易躺平，甚至不是一个能放过自己的人。在评完正高职称后将近一年的时间，他无数次在想：“传统的电视节目里面，我还能做什么？”
　　去配音、解说大型纪录片……做完这些，他依然不满足。
　　恰在此时，陕西广电融媒体集团启动新一轮产业经营板块改革，丝路超媒面向内部竞聘MCN副总经理。朋友一句“再不抓住机会，你就没机会了”击中了他。
　　46岁，在传统媒体算“老兵”，在互联网却被叫“高龄”。
　　他在家想了一晚，脑子里两个小人在打架：一个说“躺平安稳”，一个说“再冲一次”。第二天，他写了一份竞聘书。
　　竞聘现场，他以三个关键词：“转型”“变革”“突围”，来表达自己的思考。
　　“成了，我往前走，不成，我还在这儿。为什么不往前走一步？”谈起这段心路历程，李和平热泪盈眶。
　　破局：MCN转型的三大战略
　　履新丝路超媒MCN副总经理的李和平，立即着手实施自己的转型计划：他提出了激活传统媒体电商板块的改革思路。
　　在李和平的蓝图中，传统媒体“变革”之路，在于利用媒体内容生产的优势，打造贯通上下游的全产业链MCN体系。这需要聚焦三大核心发力点：重塑主播团队、锻造专业选品能力和升级供应链体系。他选择的破局“突围”之剑，指向文化艺术电商，构建“内容生产-IP孵化－电商变现”的文化电商生态链，通过规模孵化与运营垂类文化IP，实现文化传承与商业价值的双向赋能。
　　“我们不能被动等待，困在‘关停并转’的老路上。”李和平强调，“必须主动出击，将MCN电商作为核心赛道，打通内容创作、用户运营、商业转化的任督二脉，实现深度融合发展。”
　　转型：以文化赋能产业
　　“我是一个注重过程的人，把每一步走稳走踏实，可能对我来说更有幸福感和满足感。”李和平这样评价自己。
　　此次转型突围李和平之所以计划以文化艺术电商栏目为突破口，源于他生命中三个重要维度的交汇。作为北师大历史系毕业生，他始终保持着“大历史”的思维习惯；作为深耕陕西22年的媒体人，他对这片土地的文化底蕴有着深刻理解；而作为一个痴迷艺术收藏的爱好者，他用近20年时间建立了自己的审美体系。
　　“在当下这个时代里，要用工具记录当下的影像历史。”李和平坚信，当下的艺术创作，就是未来的历史见证。
　　“通过构建‘内容生产-IP孵化原电商变现’的文化电商生态链，用艺术赋能产业。”李和平详细阐述了他的规划：联合省市相关部门组建艺术家资源库，将节目中的书画、非遗元素转化为“艺术家联名商品”，联动开发IP衍生品等，形成“节目短视频引流+艺术家直播带货”的闭环。
　　接下来拓展非遗、传统村落等垂类，打造“文化艺术IP集群”，开发“非遗手作”等内容，通过“纪录片深度解读+短视频碎片传播+直播即时交易”构建内容池……更长远的目标是建立“商业反哺文化”的循环机制。电商收益将注入青年艺术创新基金，用以支持非遗活化项目。
　　“艺术不应该被束之高阁，而应该走进寻常百姓家。”李和平摩挲着茶杯，眼神笃定。
　  时间会给出答案
　　李和平的爱人同样毕业于北京师范大学，两人经历了7年爱情长跑后结婚。由于工作原因，他们长期两地分居，儿子5个月大时就随母亲回北京生活。
　　“从那时候起一直到现在，我们两地生活了22年。”谈起这段经历，李和平却显得很坦然，“这样的状态有一个好处，那就是日常时间和生活里，我和爱人都把时间交给了自己热爱的工作和职业。”
　　“节假日，我要么回北京，要么就是在北京回西安的路上。”他笑着说，“作为媒体人经常有突发状态，2点钟审完片子，7点钟我就要坐火车回北京，所以补票上车是常态。”
　　“节假日，我把自己交给家人；工作日，我把灵魂交给工作。”
　　采访最后，记者问：“怕失败吗？”
　　李和平沉默片刻后回应：“向前，向前，再向前。时间会给出答案。”
　　从北师大历史系的高材生，到陕西电视台的“全能型”主持人，再到如今的丝路超媒MCN副总经理，李和平用他的故事证明：所有的努力都不会白费，人生所经历的每一步都为下一步做好了铺垫。
　　时代滚滚向前，有人选择退场，有人选择突围。李和平用46岁的“再出发”告诉我们：所谓老兵，不过是把过往所有勋章，都熔铸成下一段征程的剑。
　　文化艺术报全媒体记者 成艳妮
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