中秋临近，多家博物馆把文物元素融入月饼。甘肃省博物馆月饼上有铜奔马，三星堆博物馆月饼融入了青铜大面具，洛阳博物馆月饼有兽面纹铜方鼎纹样，国家博物馆月饼取材于《百花图》卷。博物馆希望借此让更多人关注传统文化。（9月5日《人民日报》）
　　近年来，月饼市场竞争日益激烈。艾媒咨询数据显示，2022年中国月饼礼盒市场规模有望达到188.7亿元，2025年将达247.0亿元，年均增长率保持在8.2%以上。在月饼市场“内卷”激烈的当下，一些企业不是在文化上下功夫，反而在豪华上做文章，过度包装、高价低量、混搭销售、盒饼分卖，甚至2398元的礼盒里没有月饼。与此同时，全国多家博物馆推出的文博月饼反而收获“月饼界天花板”的美誉，今年更是“大杀四方”。高质量的文博月饼，通过“美食+知识”既满足口腹之欲，又文化范儿十足。
　　铜马是东西方文化交往的使者和象征，被视为中国旅游的标志。甘肃省博物馆月饼融入了三足腾空、一足超掠飞鸟的铜奔马形象，让人们在享受舌尖美味的同时，体验到背后的特色文化内涵；三星堆博物馆月饼融入了青铜大面具元素，青铜大面具元素是三星堆文化典型器物，距今已有3000多年，体现了古蜀先民对自然和世界的理解和思考；金沙遗址博物馆从《山海经》里“金乌负日”的传说中找到了灵感，将金沙遗址出土的6个代表性文物化为月饼的“外衣”做成6种月饼口味……
　　当今国人在吃上，已从“吃得饱”“吃得好”走向“吃得美”。“吃得美”代表了更进一步的精神享受。月饼是中国的传统食品，本身带有文化属性和社交属性，商家在打社交牌的时候，要看到这种社交传递的是文化，而不是带有“暴发户”气质的豪华。
　　文博月饼将文物与美食结合，拉近了博物馆与游客的距离，又宣传了馆藏文物、增加了人文底蕴。这背后是人们对月饼无法割舍的文化情结，也是人们日渐多元化、多样化的消费需求。比如，除了“看”的历史，文博月饼还呈现了“吃”的历史。研究人员和厨师团队根据广州博物馆馆藏的一本百年前的《制中秋饼材料斤两食谱》，调研、试验，破解了先人舌尖上的秘密，还原出凤凰月、腊肠月、烧鸡月等五种食谱中记载的风味。文博月饼赋予月饼更多文化价值属性和历史美食属性，让更多人愿意去感受、品读传统文化，它们的走红说明月饼市场正在步入新的消费赛道。
　　随着人们对更美好生活的追求，在消费上，产品的文化含量越来越受到消费者的重视。中国文化源远流长，“君子以俭德辟难，不可荣以禄”“俭，德之共也；侈，恶之大也”，“从来简俭是家风”就是中国传统文化的一环。文创不应是豪华的堆砌，而应是低碳的践行。要把传统的非遗变成新潮的文创产品，并不是一件容易的事，必须从元素发掘整理、创意设计、组织生产、经营管理等环节入手，使其形成一个完整的文创产品开发产业链。文博月饼就是设计人员针对人们对更美好生活追求，挖掘博物馆历史故事，提供全面丰富的文化元素，设计出符合文博特色的文创IP和产品。文博月饼叫好又叫座，就在于美食业与文旅业的相互跨界。
　　“今夜月明人尽望，不知秋思落谁家。”朗朗圆月，诉说着“人月两团圆”的期盼。文博月饼让我们“把博物馆带回家”，它告诉我们，只有依托情感内核、文化内核，国货创新才能找到历史与现实的结合点，才能将国货蕴含的传统文化一代代传承下去。
　　作者：丁慎毅 来源：东方网