日前，途牛旅游网发布《2026年暑期出游报告》（以下简称《报告》），今年暑期，游客在客源结构、目的地选择、出游方式和消费偏好上呈现出新的特征：传统热门城市保持高热度，小众目的地及县域旅游加速增长；避暑、滨海、赛事演出等多元需求叠加，推动暑期文旅市场持续释放活力；游客消费需求加速向“深度体验”转型，以情绪价值和体验型消费为核心的需求持续增强，慢节奏、长停留、重体验、高品质的产品成为暑期旅游市场的主流。
　　低线城市出游人次倍增80后亲子家庭领跑暑期游
　　从客源分布情况来看，北京、上海、南京、成都、广州、杭州、天津、深圳、重庆、贵阳等一线、新一线城市用户是暑期出游的主力客群，出游人次位列途牛用户“暑期热门客源地榜单”前列。
　　低线城市用户出游意愿明显增强。《报告》数据显示，今年暑期，本溪、湖州客源地途牛用户出游人次同比增长超一倍；防城港、怀化、巴中、营口、湘西、酒泉、陇南、廊坊等客源地用户出游人次同比增长均超过了50%，同比增幅位居前列。
　　从客群结构来看，亲子及青年客群构成了暑期出游的主力军。其中，80后亲子家庭在亲子游用户中的占比超过了六成。
　　文体旅融合加速高温催动避暑游集中释放
　　今年暑期，文体旅融合加速走向纵深，“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”等从零星走向规模和常态。各地围绕赛事推出一系列“赛事/演出门票+旅游产品”及文旅促消费活动，延长游客停留时长，拉动餐饮、住宿、购物等多领域消费，为当地文旅市场注入新活力。
　　境内游热门目的地方面，传统热门城市依然是暑期旅游市场的“基本盘”。其中，北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、西安、贵阳、深圳等目的地出游热度排名靠前。
　　游客对目的地的探索半径不断拓展，更多的新兴、小众目的地凭借独特的文化IP、原生态的自然景观、差异化的度假体验元素等，吸引追求个性化与深度游的客群。《报告》数据显示，今年暑期，芜湖、万宁、和田、东莞、阿坝州、鹰潭、佛山、钦州、洛阳、保亭等目的地出游人次较去年同期增长均超过一倍，同比增幅位居前列。
　　此外，受高温天气影响，避暑游、海滨海岛游在今年暑期快速释放。避暑游方面，西南、西北、东北等方向人气旺盛。其中，贵阳、昆明、阿坝州、大连、沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐、兰州、长春、大同等拥有“自带天然空调”属性的目的地成为途牛用户盛夏出行的优选。
　　从“大团”到“小团”暑期游加速迈向深度体验
　　游客需求加速向“深度体验”转型，消费也更趋理性务实。《报告》数据显示，途牛用户暑期境内游产品预订中，定制游产品预订出游人次同比增长超3倍，“酒+景”等自由行套餐预订出游人次同比增长近30%；单项产品预订中，机票、酒店等预订出游人次较去年同期均增长了40%以上。
　　从“大团”到“小团”，从“观光”到“体验”，从“以景区为中心”到“ 以酒店为中心”，随着消费理念的转变，游客对高品质或高性价比旅游产品的需求持续增长。
　　《报告》数据显示，暑期境内跟团游产品中，小团游、纯玩团、私家团、定制游等产品预订占比稳步增长。其中，行程具有特色的产品热度领跑。
　　暑期已近尾声，9月初至中秋假期前，旅游市场将迎来“错峰窗口期”。截至目前，途牛最新预订数据显示，错峰游期间，50岁以上年长者错峰游意愿明显增强，休闲观光、赏秋类旅游产品热度攀升。
　　9 月下旬，中秋、国庆假期接踵而至。据最新预订数据显示，国庆团期出境长线游用户中，超50%的用户选择在中秋假期甚至更早的时间出发，预计秋季旅游市场将在中秋、国庆假期迎来集中出游高峰。
　　文化艺术报全媒体记者 刘青