文化艺术报讯（全媒体记者 张惠妹）近日，全国戏曲全媒体传播优秀案例名单揭晓，西安易俗社《易俗有戏：常态化直播激活百年剧社品牌》成为陕西省唯一上榜的专业戏曲院团案例，为秦腔非遗全媒体传播树立了标杆。
　　本次案例征集评选活动覆盖面广、权威性强、含金量高。活动面向全国多地戏曲院团、媒体平台征集优秀实践，最终遴选出全国十佳案例 10 个、优秀案例6个，汇集十余省市及中直院团、央媒平台的标杆成果，覆盖京剧、越剧、黄梅戏、秦腔、川剧、粤剧等多个主流戏曲剧种。
　　在全国众多申报项目中，西安易俗社“易俗有戏”项目凭借千场常态化完整剧目直播、精细化全媒体矩阵运营、年轻化受众培育实效三大核心优势脱颖而出，成功入选榜单。该项目不仅是秦腔数字化、全媒体传播的标志性成果，还为全国地方戏曲线上创新传播打造了可借鉴、可复制的陕西范本。
　　长期以来，传统戏曲行业深陷线下演出受时空制约、受众老龄化严重、传播渠道单一固化等发展瓶颈，多数地方院团线上传播存在运营薄弱、成本偏高、难以长效运营等痛点。为破解行业发展难题，激活百年秦腔剧社活力，西安易俗社于2024 年5月正式启动“易俗有戏”线上直播项目。项目以抖音为核心传播阵地，聚焦秦腔整场演出高清常态化直播，坚守专业艺术水准，持续稳定输出传统文化内容，依托实时线上互动打通戏迷连接通道，探索出一条轻量化、可持续、标准化的地方戏曲全媒体传播新路径。
　　“易俗有戏”项目负责人蒲国伟表示：“‘易俗有戏’是西安易俗社拥抱新媒体时代、推动秦腔非遗活态传承的关键一步，在社领导班子的坚强领导和重点支持下，项目打破单一整场演出直播局限，构建起覆盖完整剧目高清直播、台前幕后花絮纪实、秦腔艺术科普、名家演员深度访谈、戏迷互动点戏等多元内容体系。”
　　经过两年深耕运营，截至2026年6月，“易俗有戏”项目交出亮眼传播答卷：线上完整剧目常态化直播累计突破1000 场；西安易俗社抖音官方账号沉淀忠实粉丝 13.3万，单场直播最高点赞量达174万；全网累计观看人次突破亿次，受众覆盖全国31 个省（自治区、直辖市）。其中，西北五
　　省区核心受众占比超 60%，外省观众占比接近40%，彻底打破秦腔的地域传播壁垒，推动这一西北本土传统艺术升级为全国性文化IP。
　　此次入选全国戏曲全媒体传播优秀案例，是全国文旅行业、戏曲界对“易俗有戏”创新传播模式的高度肯定。项目精准破解地方戏曲院团线上传播“不会运营、高成本、难持续”的行业痛点，打造出一套低成本、高效率、可落地、可复制的全媒体传播实践体系，为全国传统戏曲借力新媒体破圈传播、实现非遗活态传承提供了优质示范样本，彰显了百年易俗社的文化担当与创新活力。