活动现场的民俗表演    陕西省文旅厅供图
　　文化艺术报讯（全媒体记者 刘青）7月3日，由陕西省文化和旅游厅主办、陕西旅游集团有限公司承办的2026陕西省暑期文旅消费季暨陕西第十届旅游消费季在西安启动。
　　活动现场，陕西省文化和旅游厅发布了2026陕西省暑期文旅消费季活动内容及惠民措施。本届文旅消费季在消费补贴、景区让利、交通联动、文化供给四大板块集中发力，精心策划9大主题2100余场特色文旅活动，推出80余条精品旅游线路。与此同时，全省文旅系统还投放了5800万元文旅惠民卡和消费券，联动各金融机构、文旅企业、OTA平台同步配套专属优惠，覆盖游客“吃住行游购娱”全方位需求，全方位升级暑期文旅供给体系，以最大诚意、最优政策、最暖服务，诚邀四海宾朋畅游三秦。
　　抖音生活服务发布了“心动陕西畅游计划”，为陕西暑期文旅市场注入强劲数字动能。交通银行陕西省分行介绍了银行对于文旅行业推出的优惠政策，全力优化陕西暑期文旅消费环境，激发市场活力。
　　陕旅集团以“人文篇——溯·周秦汉唐”“山水篇——骋·山河奇峻”两大主题，通过情景推介展现旗下景区的文脉风骨与山河胜景。人文脉络里，华清宫唐韵诗情、白鹿原影视城原生态民俗、丝路欢乐世界万国风情、诸葛古镇千古遗韵，于周原故地溯源华夏文明根脉，尽显三秦大地历史纵深；山水视野中，华山西峰索道凌空揽胜，少华山清幽雅致，壶口黄河奔腾澎湃，金延安红色文脉厚重，乾坤湾静谧婉转，尽览秦川山河的广袤胸襟。
　　自2018年以来，陕旅集团已举办九届陕西旅游消费季。活动始终坚持惠民利民导向，持续输出优质文旅产品，为全省文旅市场升温赋能。本届陕西旅游消费季落地高新区核心商圈新晋地标DT51，以文旅进商圈、资源进市场、体验进生活的创新模式，有效激活高新片区暑期消费活力，积极探索高端商业综合体与文旅产业深度融合、场景共融、业态共生的崭新路径。
　　根据平台趋势预测，今年暑期，受大学生返乡、毕业旅行、亲子研学、跨省避暑等多重利好带动，全省暑期酒店民宿、火车票、机票预订量同比大幅攀升。陕西省文化和旅游厅将充分利用电视剧《主角》热播带来的热度和西十高铁开通带来的人流，通过“来陕西 追主角”“乘西十高铁 品陕鄂文化”等系列文旅活动，深度融合抖音、小红书等平台夏季玩法，持续擦亮“三秦四季”文旅品牌，让更多游客在三秦大地乐享暑期美好时光。