6 月22日，全国人大常委会法制工作委员会举行发言人记者会，法工委发言人、研究室主任黄海华介绍相关情况，回应“心机商标”等相关话题。商标法修订草案二次审议稿将提交本月召开的全国人大常委会会议审议。
　　近年来，越来越多的商标“文字游戏”被曝出。一些商家打起了商标“ 擦边球”误导消费者，如“手打挂面”实际是机器生产的，“手打”只是商标名称；“山里来的土鸡蛋”中，“山里来的土”是商标，而非鸡蛋的真实来源。网友称此类有误导性质的商标为“心机商标”。
　　商标诞生的初衷，本是区分商品来源、沉淀品牌信誉，是商家面向消费者的信用名片。可部分经营者不走正道，不在产品品质上下功夫，反倒一门心思钻研商标文字游戏。他们抓住大众日常购物的认知习惯，把代表品质、产地的常用词注册成商标，利用包装排版放大误导性字眼，把商标变成忽悠顾客的工具。这种看似合规的操作，实则暗藏欺骗，消费者凭着生活常识做出购买选择，最后却发现所谓特色全是文字陷阱，心里难免生出被糊弄的憋屈。长此以往，大众对同类商品的信任会持续损耗，踏实做产品、老老实实标注信息的正规商家，反而容易被投机者抢占流量，形成劣币驱逐良币的扭曲市场环境。
　　长久以来，“心机商标”屡禁不止，根源在于此前监管链条存在薄弱环节。注册阶段审查标准偏宽松，带有误导性的标识能够顺利获批；后续使用环节处罚力度不足，违法成本偏低，难以形成有效震慑。此次修法精准瞄准痛点，打出一套完整治理组合拳，堵住制度漏洞。事前严把注册关口，对明知标识存在欺骗性仍强行申请的主体提前约束，从源头减少问题商标诞生；事中敞开投诉举报渠道，赋予群众监督举报的权利，让隐藏在货架上的文字套路无处藏身；事后大幅抬高违法代价，针对误导消费的行为划定清晰处罚标准，拒不整改的直接撤销商标，从法律层面压缩投机空间。
　　有人觉得，商家只是注册一个名字，算不上严重过错。可市场经济的根基是诚信，再精巧的文字游戏，也掩盖不住虚假宣传的本质。法律划定清晰红线，不是刻意为难企业，而是引导经营回归正道。靠商标玩花样只能换来短期销量，一旦消费者识破套路，品牌积攒的口碑会瞬间崩塌，得不偿失。真正长久的经营之道，从来不是在字眼上动歪脑筋，而是实打实提升产品质量。
　　完善立法只是治理的第一步，守护干净有序的消费市场，还要多方协同发力。监管部门要落实全流程监管，把审查、执法落到实处；商家要摆正经营心态，敬畏法律、恪守诚信，只有这样，才能让“心机商标”没有机会耍心眼子，没有动歪心思的机会。
　　来源：四川新闻网 作者：郭宝哲