优秀的文学IP，是连接文字与光影的最佳桥梁。6月22日，在第31届上海电视节现场，中国作协发布60部最具转化价值文学IP推荐榜单，并同步推出《2025年文学改编影视作品蓝皮书》，全面梳理过去一年文学IP影视改编现状，剖析题材创作、跨媒介开发、价值传递等全新发展趋势，为国内影视内容创作、文学IP运营指明发展方向。
　　蓝皮书数据直观印证文学IP强劲市场竞争力：2025年度热度口碑综合前100的剧集中，文学改编作品占比高达59%；年度十佳剧集之中，文学改编作品有6部。相比原创剧本，依托成熟文学作品打造的影视作品，更易收获大众认可、撬动市场流量，文学IP的市场价值持续凸显。
　　文学与影视双向赋能
　　“ 影视从诞生之日起，就与文学结下不解之缘。100多年来，文学为影视提供故事的种子与思想的根系，影视则让文字跃出纸面，以光影的力量抵达更辽阔的天地。”中国作协副主席邱华栋在发布会现场阐释二者密不可分的共生关系。
　　陕西文学IP的改编成果，成为文学与影视互哺的鲜活范本。植根陕西本土文化的《主角》影视化后引爆收视热潮，口碑热度双线走高，带动原著图书销量暴涨：原著销量从播出伊始的8倍增长，迅速飙升到37倍，最高峰时甚至达到日常销量的200倍，实现影视热播反哺纸质图书销售的良性循环。
　　根据陕西青年作家清扬婉兮的原著小说《有喜》改编的电视剧《四喜》，同样成绩亮眼。2025年11月登陆中央电视台电视剧频道（CCTV-8）黄金档及腾讯视频双平台播出，开播37分钟，实时收视率破3%，峰值达3.1515% ， 创下央视八套当年首播收视纪录，收获全网热议。
　　纵观影视发展史，文学和影视融合佳作层出不穷：从四大名著的经典翻拍，到《平凡的世界》《白鹿原》，再到《三体》《庆余年》《长安十二时辰》，一代代优质文学持续为影视创作输送源头活水。而影视化改编，也延伸了文学的边界，开拓了传播空间。
　　影视文学联动激活文旅跨界融合释放叠加效应
　　文学与影视的双向奔赴，不止激活内容创作赛道，更打通文学、影视、文旅三大产业脉络，催生多元产业叠加效应。文学作品为一方水土沉淀独有的人文底色，影视镜头则将文字里的山河风景、市井烟火、民俗底蕴具象呈现，为城市与地域打造辨识度十足的文化名片，持续拉动文旅消费热潮。
　　爆款影视剧赋能地方文旅发展早已形成成熟范本：《我的阿勒泰》勾勒出大美新疆的风光，电视剧播出后，当地旅游收入同比增长78%；描摹海派市井生活的《繁花》复刻老上海弄堂风情与黄河路旧日风貌，剧集热播后，黄河路成为热门打卡地，街区日均营业额增幅超120%。文字构筑精神想象，影像将文学笔下的地域风光、市井人文具象化，吸引游客走出文学和屏幕实地打卡，完整串联起文学阅读、影视观赏、实地游玩的全产业链条。
　　而扎根陕西本土的《主角》，再度演绎“一部剧带火一座城”的双向赋能佳话。剧中超六成场景取景于西影风雷年代影视基地，苏式老厂房群，自带“岁月滤镜”的复古氛围感。剧中“ 宁州县秦腔剧团”“忆秦娥练功房”等场景，成为游客沉浸式感受故事氛围的热门打卡地。
　　借剧集热播之势，白鹿原影视城顺势推出“忆秦娥同款‘慢卧鱼’全民挑战赛”，不少年轻游客、亲子家庭专程前来打卡体验，在专业演员指导下压腰、俯身、慢沉、定格，亲身解锁秦腔旦角经典基本功。
　　西安市文旅局打造的“跟着《主角》游西安”文旅品牌，整合西影风雷年代影视基地、长安唐村、白鹿原影视城、西安城墙、易俗社文化街区、蓝田县刘家阳坡草甸等多处核心取景地，推出常态化《主角》打卡线路，让游客循着影视足迹，读懂秦腔文脉。
　　从文字读本到荧幕故事，再到可触摸、可体验、可游览的线下文旅场景，在文学与影视紧密交融、彼此成就的时代背景下，文学与影视的双向奔赴，正在产生“1+1＞2”的多元产业叠加效应。
　　文化艺术报全媒体记者 成艳妮