机器人和演员共舞 陕西省文旅厅供图

    陕西非遗品牌创享展示大集一角 陕西省文旅厅供图

　　文化艺术报讯（全媒体记者 刘青）6月11日上午，2026年“文化和自然遗产日”陕西省主会场暨非遗品牌推广创新发展系列活动在陕西省文化馆曲江馆区启动。
　　启动仪式现场，陕西省文化和旅游厅发布《陕西省关于推动非物质文化遗产创造性转化、创新性发展的若干措施（2025—2027年）》，持续推进非遗创造创新发展的新举措、新经验、新成果。字节跳动集团发布了《抖音非遗计划·抖音助力陕西非遗传播与消费的创新举措》，为陕西非遗高质量发展提供了政策保障和数据支撑。
　　主题分享环节，多位业内专家、非遗传承人齐聚现场，围绕非遗活化、戏曲传承、文创开发等方向展开深度研讨。山西传媒学院教授白燕升、中国社会科学院非物质文化遗产研究中心副主任意娜分别以《守正铸魂，创新聚势——让传统戏曲在当代“活”起来》和《文创语境中的中国非物质文化遗产》为题发表主旨演讲；电视剧《主角》戏曲总顾问、国家级秦腔非遗传承人李梅，以爆款影视《主角》为切入点，分享秦腔传承发展的故事。
　　同时，国家大剧院一级舞美设计赵晓宇、长安大学陕西省非遗研究基地主任金栋昌、榆林市文化和旅游局长高小峰分别以舞台美术创新、非遗融合创新实践、本土非遗IP 打造等角度，分享了非遗品牌在市场化转化的优秀实践案例。
　　现场还集中发布多项非遗创新品牌与创新作品。西安曲江文化旅游股份有限公司董事长庄莹、陕西汪氏皮影第五代传承人党飞华、远元集团执行副总裁张琳分别介绍各自在文旅融合、传承创新与融合出圈、产业化发展及助力乡村振兴方面的创新做法。此外，中国首部秦腔虚拟现实电影《鬼怨·杀生》、非遗题材电影《剪花娘子》以及新书《非遗里的陕西》等一批展示陕西非遗创造性转化、创新性发展的原创作品同步亮相，以不同形式解锁陕西非遗魅力。
　　启动仪式上，舞蹈《春和景明》、南音与西安鼓乐、苏州评弹和陕北说书等特色非遗节目精彩上演。参会领导嘉宾还共同见证了《陕西省文化和旅游厅关于推动非遗品牌可持续发展倡议书》的发布和第八批省级非遗代表性项目的授牌。
　　据悉，2026年文化和自然遗产日期间，除了主会场活动，全省各地结合各自资源优势，举办展览、体验工坊、民俗节庆、非遗进校园、龙舟节、汉服设计大赛等860余场非遗宣传展示推广创新活动，呼应“非遗，让生活更美好”主题，推动非遗深入社区、景区和校园，营造非遗保护传承的良好社会氛围，增强全民非遗保护意识，让古老非遗扎根生活、焕发新生。