近年来，榆林市榆阳区文艺工作团深入贯彻落实省、市、区关于优化营商环境的部署要求，紧扣“大美榆阳·陕北之窗”城市品牌打造，以梅花小戏台为核心抓手，从文化供给、品牌打造、产业融合、服务升级等多维度发力，将文化软实力转化为优化营商环境硬支撑，为榆阳区文旅产业高质量发展注入强劲文艺动能，走出了一条“文化赋能营商、营商滋养文化”的特色发展之路。
　　文化供给方面，立足梅花小戏台，构建常态化文化服务矩阵，累计举办非遗、惠民演出 220 余场，让群众在家门口享受文化盛宴。配套开放秦腔馆、陕北民歌合唱队队史馆等专题展馆，创新设置体验区、打卡点，丰富文旅消费场景，提升区域文化服务吸引力与竞争力。
　　同时，开展送戏下乡活动，行程数百万公里、演出超万场，惠及数千万观众。参加扶贫等演出，广受赞誉。此外，坚持“人才兴团”战略，通过训练体系和培养模式培育专业文艺人才，举办培训会、讲座，提升文旅从业人员素养，为文旅营商环境建设提供人才支撑。
　　品牌打造方面，榆阳区文艺工作团以品牌建设为引领，倾力打造梅花小戏台文化IP，将其从区域性品牌培育为陕北非遗传播、文旅融合的重要IP。依托该IP推出系列品牌活动，2025年春节20场非遗展演，线下吸引超2000人次观看，参观打卡量同比增长 280%，80%为外来游客，拉动古城文旅消费。
　　同时，积极承办、联合举办十余场品牌赛事，搭建文艺展示平台，提升榆阳区文旅知名度与影响力。还创新打造特色文化品牌，如“黄土情韵·非遗传承”高校巡演，采用“音乐会+研讨会+大师课堂+校团签约”模式，开展巡演12 场，覆盖多所高校，惠及十余万师生，网络直播关注超200万，传播量破千万，使榆阳文化成为吸引游客、集聚文旅资源的重要载体。
　　宣传服务方面，创新文化传播与服务模式，构建“线上+线下”传播矩阵，开设“榆阳戏曲云剧场”。2017 年起，对春节非遗展演等重点活动及经典秦腔剧目进行线上直播，单场观看稳定超千人，累计超 100万人次；2018年以来，在多平台发布超1000条非遗短视频，打造的热门话题浏览量超10万次，邀请博主达人打卡，让榆阳文化融入当代生活。
　　此外，深化与主流媒体合作，成为陕西电视台《秦之声》榆林核心伙伴，在中省级媒体发布活动报道，形成“线上引流+线下体验+媒体背书”格局，提升榆阳文旅知名度与美誉度。同时，积极参与全区重大文旅节庆活动，打造特色表演，连续两年在全国秧歌展演中获最佳表演奖，成为榆阳文旅活动亮点。
　　对外交流方面，积极联动北京曲艺团、天津儿艺、陕西戏曲研究院等省内外优质文艺团体，开展跨区域文化交流活动，如相声专场、儿童剧专场、秦腔名家展演等；与中国东方演艺集团合作恢复组建“陕北民歌合唱队”；与榆林职业技术学院等院校开展校团共建，定向培养文艺人才。作品榆林小曲《雅乐颂歌》登上陕西省戏曲晚会；代表陕西参加西部民歌会，斩获多个奖项，提升榆阳文艺的全国影响力。
　　今后，榆阳区文艺工作团将紧扣文旅高质量发展和营商环境优化要求，以梅花小戏台文化新地标建设为核心，深挖文化内涵、创新体验场景、拓宽传播渠道、强化产业支撑，持续推进文化与旅游深度融合，提升文化供给与服务水平，以优质文化产品、丰富文旅场景、开放合作格局，为榆阳区文旅营商环境优化升级贡献文艺力量，助力“大美榆阳·陕北之窗”城市品牌打造。
　　文化艺术报全媒体记者 刘燕郡
　　通讯员 陈世飞