时值冬月，寒意渐浓，雍城大地却处处涌动着文旅融合的暖意与活力。从“西凤杯”西北五省区首届群众秦腔大赛的铿锵戏韵，到“四季村歌”乡村音乐汇的袅袅乡音；从第二届“东坡文化讲堂”的文脉浸润，到马年春节文化活动的精心筹备，宝鸡市凤翔区正以文旅商体融合之势，点燃城市发展的新引擎。
　　项目驱动 塑造文旅新地标
　　2025年，凤翔区坚持“以文塑旅、以旅彰文、以商赋能、以体引流”，推动文化、旅游、商业、体育深度联动。全年统筹实施华山论剑文化艺术中心等24个重点项目，总投资达23.68亿元，构建起全链条项目推进机制。大秦雍城博物馆主体封顶，预计2026年开放，将成为展示秦文化的重要窗口；华山论剑文化艺术中心建成投用，集宴会、展览于一体，提升文化服务能级；六营非遗传承人之家及美食街进入收尾阶段，未来将打造非遗与美食交融的文旅地标。
　　一批优质项目相继建成投用。“禅悦谷·放下”民宿开门迎客，成为游客休闲度假的好去处；雍州夜市完成规范改造提升，烟火气升腾点亮夜经济；区游客服务中心揭牌运营，秦凤路、东湖路2个城市书房建成开放，为群众提供高品质文化休闲空间。
　　活动赋能 提振消费新活力
　　文化活动好戏连台，彰显雍城魅力。新春社火游演、万亩苹果花海骑行游、春日桃花节等23场大型文化活动轮番登场，让群众在家门口尽享文化大餐；“非遗进社区、进景区、进校园”活动开展46场次，公益电影放映3700余场，“戏曲进乡村”文化惠民演出153场次，让文化之光照亮城乡角落。
　　东湖景区推出汉服游园、苏轼对诗互动，周家大院、博物馆引入投壶、3D换装等沉浸式体验，六营泥塑村非遗集市人流如织，雍州夜市成为夜游、夜购、夜食的核心地点。
　　体育赛事热力全开。市第十三届运动会羽毛球赛、全区第二届职工运动会、村BA暨夏季篮球联赛等30余场赛事精彩上演，累计参与人数超5万人次。借体育赛事的“引流”“聚气”效应，同步开展凤翔美食、民俗文化等文旅资源推介，推出“嗨购618·凤翔好物惠万家”等8场消费促进活动。
　　推介引流 擦亮文旅新名片
　　主动“走出去、请进来”，借力深圳文博会、西安丝博会、全市文旅发展大会等平台，全方位展示凤翔文旅魅力。组建招商小分队赴浙江杭州、四川广元等重点客源地精准营销。
　　强化政策资金保障，夯实文旅发展基础。召开全区旅游发展大会，出台旅游产业高质量发展三年行动方案，列支3000万元专项资金，重点用于支持文旅项目建设、文化遗产传承保护、“引客入凤”奖励、景区品质提升等工作，以资金“撬动效应”激活市场消费潜力，扩大消费增量。
　　创新融合模式不断突破：西凤工业旅游推出“凤香探秘之旅”特色线路，联动周边40余家A级景区融入大西线文旅发展矩阵；西凤文旅联合京东上线文旅商城，开创“美酒+文旅+电商”数字化体验新模式；联合陕西交通广播、宝鸡音乐广播开展直播推介，在宝鸡南站设立接待点，发放手绘地图与伴手礼800余份，提升品牌触达率。
　　2025年，柳林酒生态景区、大塬村文化旅游景区晋升国家3A级景区，大东湖景区获评全市首批文旅商体融合发展示范区，西凤文旅参展第21届深圳文化产业博览会，新明泥塑、惠蘭土织布亮相第二届中国—中亚峰会，华山论剑西凤酒入选“中国好礼”，凤翔泥塑《麦客》斩获第八届陕西民间文艺山花奖，剪纸文创《何尊》礼盒入选第二季陕西非遗好物。
　　文脉赓续，维新致远。凤翔区将持续深耕“融”字文章，以文化聚力、兴业、铸魂，全面释放文旅商体融合新动能，奋力书写新时代高质量发展崭新篇章。
　　文化艺术报全媒体记者 杨红军 通讯员 程昱家