文化艺术报讯（全媒体记者 张惠妹）记者从陕西省文化和旅游厅非物质文化遗产处了解到，11月23 日，2025 非遗品牌活动推广周在云南大理开幕，非遗品牌建设研讨活动环节发布51个2024“非遗融入现代生活”典型创新实践名单。其中，陕西有3个案例入选，分别是：“咸阳茯茶品牌建设助力非遗产业蓬勃发展——非遗融入现代生活创新实践案例”“渭南:‘让心回家’非遗体验官引领非遗融入现代生活”“永兴坊陕西非遗特色街区:从历史街区到非遗乐园的标准化运营和品牌化塑造”。
　　咸阳茯茶制作技艺源于公元856年的“茶马互市”，是古丝绸之路沿线民族的“生命之茶”。近年来，咸阳市以“非遗活化利用”为核心，探索出“文化传承+产业创新+品牌驱动”的融合发展路径，使茯茶成为非遗融入现代生活的典范样本。
　　渭南市“让心回家”非遗体验官寻根之旅活动，通过精准定位受众、重构传播生态、激活文化场景，为非遗深度融入现代生活提供了极具参考价值的实践样本。
　　西安永兴坊依托陕西深厚的历史文化背景，将本土文化与持久创新相结合，打造了集文化、美食、购物、娱乐于一体的陕西非遗主题特色街区。这里自2014年12月底以来累计接待游客超7000万人次，成为了解陕西民俗文化、感知中国非遗的窗口，品牌影响力日益彰显。
　　据了解，2024“非遗融入现代生活”创新实践征集推广活动以“厚植非遗融入生活的时代新风，寻找非遗与现代生活深度融合的生动典范，获取经验，推广做法”为目标，得到全国各地的积极响应，共征集到“创新实践”项目 716个。经专家审议，51项“典型创新实践”脱颖而出。这些项目反映了非遗融入现代生活的成果，展现出各地在非遗保护传承发展中的创新探索。陕西省文旅厅将进一步汲取兄弟省份在非遗保护传承利用方面的先进经验，扎实推动陕西非遗创造性转化、创新性发展，更好服务于社会经济发展。