“本以为冬天是旅游淡季，没想到景区里全是带孩子的家庭。”这样一句来自游客的直观感受，道破了今年文旅市场最显著的变化。11月中旬，随着四川、广东、浙江等全国多地首次试行中小学秋假，一个与周末相连的“小长假”悄然形成，这一政策红利不仅打破了传统旅游淡季的沉寂，而且让西安这座千年古城在初冬时节焕发生机，掀起了以亲子游与研学游为核心的消费热潮。
　　相关数据显示，今年秋假政策落地后，全国机票搜索量暴增2倍，西安位居国内最受欢迎目的地第二名，仅次于北京。秋假期间，西安酒店预订量激增91%，兵马俑、华清宫等核心景区亲子游客占比超七成，跨省客流持续增长。整体来看，秋假出游群体以家庭亲子及全家出行为主，占比超过53%，消费特征呈现出“以家庭为核心、以品质为导向”的趋势。
　　这一现象的背后，是家庭错峰出游需求的集中释放。一方面，秋假的出现，有效规避国庆假期“人山人海”的拥堵体验，构建起“错峰旅游”新场景；另一方面，高性价比成为秋假出游核心吸引力，相较于国庆黄金周，秋假期间热门城市的酒店、机票价格普遍回落，部分景区还对中小学生实行免票政策，大幅降低了家庭出行成本。正如陕西省社科院文旅研究中心主任张燕所言，各地错峰试行秋假，既分流了国庆出行压力，让西安等热门目的地客流更平稳，也推动了淡季旅游资源的充分利用。
　　那么，西安何以在今年秋假中实现“淡季反涨”？首先得益于其深厚的历史文化底蕴。作为十三朝古都，西安拥有兵马俑、华清宫、西安城墙等独一无二的文旅资源，对研学旅行和亲子家庭具有天然的吸引力，成为孩子们走出课本、触摸历史的生动课堂。同时，西安在文旅产品供给上的创新与优化，进一步提升了其市场竞争力。汉服体验、非遗手作、XR 互动等沉浸式项目，让历史不再是冰冷的符号，而成为可感知、可参与的文化场景。此外，交通网络的完善与区域联动的加强，也使西安成功承接住来自各地的秋假客流，形成跨区域旅游良性循环。
　　这一系列优势的协同效应，在秋假期间得到了充分验证：11月10日至13日，华清宫累计接待秋游学生超万人；“秦唐黄金线”（兵马俑+华清宫）订单占比达43%，成为秋假西安最热门线路之一；永兴坊的非遗美食和民俗体验在广受游客好评的同时，更带动二次消费同比提升120%，充分体现了“非遗+”对文旅消费增长的强劲赋能。
　　首个秋假的火爆，为西安文旅产业发展提供了新的启示。长期以来，“旺季拥堵、淡季冷清”是许多旅游城市的通病，而秋假的实践证明，通过政策引导与产品创新，淡季市场完全可以被激活。与传统节假日不同，秋假出游更注重“教育+旅游”的深度融合，文博场馆与自然景区因此成为热门选择，研学类旅游产品需求显著上升。对于家长而言，秋假既是一个放松身心的假期，也是一个承载教育意义的“第二课堂”。因此，业内专家建议，家长应更关注孩子“学到了什么”和“改变了什么”，而非简单地“去过哪里”。这也对相关机构提出了更高要求——需要打造真正有内容、有深度、有互动的高品质研学产品。
　　未来，随着越来越多的地区推行春秋假，错峰出游有望成为旅游市场的新常态。对于西安而言，若能以此次秋假为契机，进一步深化研学产品体系，打造更多“历史+体验”特色线路，完善配套服务，必将在日益增长的研学旅游市场中巩固优势，持续引领文旅消费新趋势。
　　文化艺术报全媒体记者 刘青