“陕北榆林过大年”活动现场（资料图）    图源：榆林市文旅局

　　晨光中的榆林古城，厚重年轮被悄然唤醒，街巷间流淌的陕北民歌正走向世界；文化馆内公益培训热火朝天，图书馆里书香四溢、讲座展览精彩纷呈；景区智慧服务与志愿者的微笑相映成趣，非遗传承人将文化火种播撒校园……今日的驼城，文旅繁花似锦，文艺硕果盈枝。
　　“ 十四五”期间，榆林以“文化铸魂、旅游赋能”为笔，深耕公共服务、非遗传承、文旅融合、品牌塑造四大领域，让文化温度可感、历史深度可见、发展高度可及，奏响资源型城市向文旅强市转型的奋进乐章。
　　公共文化服务：普惠共享 文化惠民润心田
　　5年来，榆林持续完善公共文化服务设施网络，建成49个城市书房、443个图书馆与文化馆分馆及3403个综合文化中心，形成“ 15分钟文化圈”。
　　标志性文化场馆成为城市新坐标。6.48万平方米的榆林市图书馆，藏有150万册图书，有3500多个阅览座位。自2024年4月23日开馆以来，累计接待读者348万人次。“通过创新阅读推广、拓宽服务范围、引进文化资源，市民的阅读兴趣和文化素养逐步提升，全民阅读氛围愈发浓厚。”榆林市公共文化服务中心副主任乔泰山介绍，榆林市图书馆已举办活动780场，参与读者96万人次。
　　榆林市文化馆开展常态化惠民演出，还开设舞蹈、美术、声乐等32门公益课程，实现“天天有培训、周周有演出”。“十四五”期间，全市累计开展“戏曲进乡村”惠民演出1万余场，惠及群众超7000万人次。
　　非遗传承发展：守正创新 古老技艺焕新生
　　作为国家级陕北文化生态保护区，榆林坚持系统性保护、全方位传承和多领域创新，让榆林非遗成为陕北文化的亮丽名片。“十四五”期间，榆林持续健全保护机制，出台非遗管理办法，建立联席会议制度，推进非遗保护法治化、规范化。截至目前，全市建成市级非遗综合展馆1 个，陕北民歌专题博物馆1个，综合性非遗展示场馆、专题馆35个；现有国家级保护区1个、各级非遗项目289项、各级传承人509人。
　　非遗活态传承深入校园、场馆和网络，吸引大众参与传播。“ 非遗+节庆”“非遗+旅游”等模式深度融合，全国秧歌展演、首届非遗保护年会等活动成功举办，显著提升了榆林非遗影响力。
　　文旅融合升级：守护文脉 全域体验引客来
　　“ 十四五”期间，榆林以全域旅游重塑产业格局，推动景点旅游向全域体验升级，实现文物保护与旅游开发融合。“一核引领、三带联动、四区协同”的全域旅游格局加速成型。以榆林古城为核心，长城、黄河、转战陕北三条红色文化旅游带串联起73家国家A级旅游景区，其中4A级景区达20家，数量位居全省前列。配套设施同步升级；动车班次加密、旅游专线优化、智慧旅游服务平台、全域标识系统实现重点区域全覆盖，为游客带来便捷舒适的出行体验。
　　文物保护力度持续加大，为旅游注入深厚内涵。作为长城、黄河国家文化公园重点建设区，榆林6个重点项目稳步推进。
　　榆林城完成古建筑修缮与基础设施升级，成功获评国家级旅游休闲街区。石峁遗址挂牌国家考古遗址公园；赤牛坬村民俗文化景区入选全国“一县一品”文旅融合典型案例；波罗古堡滑雪场、补浪河大漠冰雪园等新业态相继亮相。5年来，全市累计接待国内游客达1.7亿人次，实现旅游收入1034.17亿元，文旅经济成为高质量发展的强劲引擎。
　  IP打造：精准营销 城市名片“火出圈”
　　2025年“陕北榆林过大年”全国秧歌展演吸引39支国内外队伍超3000名演员参与，现场观演群众超60万人次，直播在线观看人数累计超7000万人次。
　　“ 十四五”期间，榆林以特色IP为核心抓手，推动地域文化从资源优势向产业优势转化，其中，“ 陕北榆林过大年”与“清爽榆林”两大IP的差异化打造与协同发展，成为区域文旅品牌破圈的关键路径。
　　“ 陕北榆林过大年”IP深挖陕北民俗文化内核，打造“民俗展演+沉浸式文化体验+节庆消费”的完整链条，加上文旅电子消费券和多条旅游线路的提供，让体验“榆林年味”成为全国游客冬季文旅消费的重要选择。“ 清爽榆林”IP则承接起季节文旅需求，以“避暑+休闲”为核心定位，依托榆林夏季凉爽的气候优势与广袤的生态景观，构建多元化产品矩阵。
　　5年耕耘硕果盈枝。“十四五”期间，榆林文旅事业实现了从“资源大市”向“发展强市”的跨越。站在新的历史起点，榆林将继续深植文化根基、赋能旅游发展，让文化之魂融入城市发展血脉，书写更加璀璨的文旅新篇章。
　　文化艺术报全媒体记者 刘燕郡