文化艺术报讯（全媒体记者 张惠妹）11月7日，2025群众文化品牌发展大会在海南省三亚市开幕。在2025群众文化品牌创新案例发布仪式上，110个创新案例揭晓。其中，西安市群众艺术馆的“丝路文化集结号”项目、西安永兴坊文化发展有限公司的“以非遗为核心的文旅融合IP打造与实践”项目，从全国700余个申报案例中脱颖而出，分别获评2025中国群众文化品牌国际交流类和文旅融合IP类创新案例，为西安文化品牌建设再添亮眼成绩。
　　作为传播中华优秀传统文化的重要载体，“丝路文化集结号”项目自2023年启动以来，聚焦中华优秀传统文化国际传播核心任务，创新打造“文化先锋号”“文化云端号”“文化交融号”“文化长安号”四列文化专列。项目已成功覆盖欧、亚、非3大洲5个国家，触达海外受众超8.5万人次，外宾体验满意度达95%，有效推动了“一带一路”周边国家和地区的民心相通、文化交融与文明互鉴。
　　永兴坊的“以非遗为核心的文旅融合IP打造与实践”项目，则精准锚定“非遗活态传承”内核，通过建立传承人准入、技艺展示、培育三大机制，破解了传统文旅项目“重商业轻文化”的痛点。项目创新构建“文旅+非遗+N”业态生态，融合研学、文创、数字传播等多元模式，不仅实现年均600万游客接待量、80亿次线上传播的广泛影响力，而且带动216名传承人就业，助力关联产业增收3亿元。从文化传承、经济赋能到群众参与的全方位突破，为全国文旅IP打造提供了可复制、可推广的实践样本，充分彰显了文化遗产的当代活力。
　　未来，西安市将持续坚持守正创新、深化融合发展，着力培育更多植根传统、贴近时代的优秀文化品牌，为繁荣社会主义文化、增强中华文明传播力与影响力注入源源不断的生机与活力。