亲近自然、疗愈身心成为女性用户的中心诉求 米浩/摄

　　文化艺术报讯（全媒体记者 梁飞燕）3月8日，携程发布的《2023“她旅行”消费洞察报告》（以下简称《报告》）显示：今年以来，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。钟情自然的她，2023年以来乡村旅游订单增长超过54倍，花在露营上的钱多了三成。跨境旅行放开以来，迫不及待看世界的她，出境订单占比较男性多6个百分点。运筹帷幄的她，预订“五一”假期的订单量已超过男性110%。
　　女性整体旅游订单 同比增长超过14倍
　　2023年开启以来，国内旅游市场在两个多月中释放了强劲的积压需求，“她经济”也迸发出强大的文旅消费势能。携程平台数据显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。
　　根据《报告》展示，北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、深圳、西安、南京、长沙的女性用户订单量最多。女性用户订单量TOP30城市中，订单量同比增长最多的城市包括：西安（近61倍）、苏州（近45倍）、杭州、厦门、宁波、无锡、广州、哈尔滨（均超过20倍）。
　　平淡日子里如何抗拒生活的乏味，旅行是一剂良药。根据携程数据显示，从2022年底开始，关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中，72%为女性。在旅行目的地选择上，今年以来，山清水秀、浪漫婉约的大理、丽江、桂林、厦门、苏州仍是更受女性偏爱的老牌目的地，不过，更为辽阔粗犷、硬朗张扬的甘肃、四川、西藏、内蒙古、新疆也快速受到女性用户青睐。携程平台“五一”上述五省区女性搜索量同比增幅均超过30倍。
　　疫情以来，亲近自然、疗愈身心成为女性用户的中心诉求，旅行中也不例外。今年以来，女性乡村旅游订单同比增长达到54倍，露营产品订单同比增长32倍，女性在露营产品订单上花费增长达到32%。
　　女性出境游占比达53% “五一”订单量超男性110%
　　1月8日，随着跨境旅行的恢复，“她旅行”成为推动国际旅行复苏的一抹亮色。《报告》数据显示，1月8日到3月5日，出境游订单中女性占比达到53%，高于男性6个百分点。截至3月5日，预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%，其中出境航班订单中，女性占比高达56%。《报告》显示，截至3月5日，女性用户下单最多的前十位城市分别为：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。今年私家团产品中，女性用户订单量占比为57%，高于男性用户订单量14个百分点。2023年至今亲子订单中，女性下单量占比为49%，少于男性占比51%。
　　携程研究院高级研究员谢晓青表示，“她经济”蓬勃发展之下，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展，其中旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱，也已经成为推动疫后行业复苏的重要动力。疫情之后，女性消费者结构已经出现较大的变化，旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道，促进“她力量”进一步绽放。