文化艺术报讯 近日，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发了《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》（以下简称《通知》）。《通知》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕加强老字号历史文化资源挖掘、促进老字号历史文化资源利用以及激发品牌消费潜力3个方面提出系列政策举措和具体任务。
　　《通知》明确要加强老字号文物保护利用，将拥有重要价值文物的老字号企业和符合条件的老字号经营场所原址依法核定为文物保护单位；传承老字号传统工艺，支持将符合条件的老字号传统工艺纳入各级非物质文化遗产代表性项目名录，鼓励符合条件的老字号传承人申报各级非物质文化遗产代表性传承人；支持建设老字号题材博物馆，对符合条件的老字号博物馆依法依规开展定级，鼓励老字号博物馆开展经济社会发展变迁物证征藏，鼓励依托传统街区、古建筑群探索建设老字号博物馆集群，反映中华商业文明，呈现地域民俗风情。
　　《通知》提出，开发文化创意产品。支持相关机构举办老字号文化创意比赛等活动，推动老字号企业利用当地文化馆、博物馆资源，加强对品牌文化、地域民俗、城市记忆的挖掘转化，开发更多蕴含传统文化、富含时尚元素、符合当代需求的产品和服务；联动文化旅游资源，将符合条件的老字号企业、集聚区、博物馆纳入城乡旅游规划和旅游线路开展统筹规划，深度开发、重点推介；营造体验消费场景，支持具备条件的文化馆、博物馆打造老字号、非物质文化遗产展示体验专区，面向参观者开展文化展示、技艺传习、手工体验等文化传播和体验活动，鼓励老字号企业与文化馆、博物馆加强联动，共同举办消费促进和文化传播活动，打造特色新业态和消费新场景。
　　《通知》要求发挥重要平台作用，将促进老字号创新发展纳入国际消费中心城市培育、步行街改造提升等重点工作部署，丰富集商业、文化、旅游于一体的新型消费供给，加强老字号展览展销，推动老字号等国潮品牌走出国门、走向国际；举办消费促进活动，办好“老字号嘉年华”“非遗购物节”等形式多样的消费促进活动，以老字号为重点，兼顾各地特色品牌，多方协同联动、线上线下同步，推动国潮品牌进商场、进街区、进景区、进社区、进平台；创新营销推广手段，支持各类媒体开设老字号专题专栏，充分运用人民群众喜闻乐见的方式扩大宣传，持续营造良好的舆论环境。
　　《通知》坚持以人民为中心的发展思想，聚焦更好满足人民群众品质化、多样化消费需求的目标，积极推动老字号依托历史底蕴和文化精髓开发创意产品、营造消费场景、提升消费者体验，进一步顺应国潮消费趋势，释放品牌消费潜力，丰富品牌消费供给，不断满足人民对美好生活的向往。