发布日期:2022年12月02日
浅析抖音等新媒体在基层文化建设中的作用发挥
摘要：进入新时期，党的基层文化建设面临新的问题挑战，但随着抖音等新媒体的兴起，也带来了新的生机和活力。本文以问题导向为牵引，深入分析研究制约基层文化建设发展的问题所在，提出以抖音等新媒体带动文化建设的新方法，并分析研究了抖音在基层文化建设中的优势和注意事项。
关键词：基层群众 文化建设 抖音 新媒体
习近平总书记指出，文化兴国运兴，文化强民族强。基层文化建设是党和国家建设文化大国、文化强国的重要部分和有力支撑。进入新时期，随着国家经济的持续发展，基层群众层次结构和文化需求发生了巨大的变化，给基层文化建设工作带来了新问题新挑战。同时，随着抖音、快手等新型媒体的蓬勃发展，又给基层文化建设带来新机遇。如何找准制约基层文化建设发展的问题，发挥好新媒体的功能作用，大力推动基层文化建设蓬勃发展，成为崭新的命题，亟待解决。
一、制约基层文化建设发展的关键问题
长久以来，各级政府在基层文化建设上投入了大量的人力物力，以笔者所在的县为例：汉中市政府确立了“绿色循环，汉风古韵”的文化发展战略，利用春节等节日，依托村居传统特色，举办丰富多彩的文艺汇演，修建乡村大舞台，主动送戏、送舞下乡，建设基层综合文化服务中心，举办以“油菜花”“橘柑”等特色农作物为主题的文化节等，取得很多成绩。但随着经济的发展，基层文化建设出现一些制约问题：
1.经济、人口分布不均衡 带来文化需求差异性极大
从整体上看，笔者所在的县属于经济不发达地区，基层农村青壮年劳力外出务工，剩余人口以老人儿童为主；城镇人口结构分布相对多样。因此，不同经济基础条件、不同的人口分布对文化的需求多样化、差异性极大，很难用一两种形式和方式满足不同人群的文化需求。2.基层群众文化工作人才队伍还很薄弱
基层群众文化工作的人员存在的几个不平衡问题：一是阶段性的人才缺乏现象经常性存在。基层文化工作是个持久性的工作，但也区分一定的阶段。比如城固县开展的送戏下乡活动是个阶段性工作，文艺节目在特殊时段需求量大，往往需要抽调很多其他单位人员参与。二是专业的文化工作人员还很欠缺。文化建设对工作人员的素质和专业要求较高。当前，依托政府机构，城固县储备了一定的基层文化建设人才，但是面对全县的基层农村开展文化建设，仅仅依靠文化馆等几个单位人员是远远不够的，人才队伍没有足够的培养，难以深入覆盖全县的建设需求。三是存在人员结构不平衡的问题。存在专业人员较多，但某一专业却没有专业人员的现象，由于缺乏专业人员，导致相关的工作无法正常开展的情况时有发生。
3.基层文化的基础设施利用率不高
城固县目前加大了基层群众文化的基础设施建设，建设乡村大舞台、图书馆、文化宫、社区文化馆、村民活动室等，为群众开展文化活动提供场所，但目前这些基础设施同基层群众的生活贴得还不够紧密，日常的利用率不高，很难发挥其预期的作用。同时由于资金相对短缺，后续的维护、建设很难及时跟上，日久失修、长时闲置的问题还是存在的。
要想突破基层文化建设的桎梏，我认为必须扩展思维，发掘新路子，激发群众参与热情，上下齐心共同投入，充分发挥人民群众的力量，才能有所建树。比如，显而易见的是近年来，随着抖音等新媒体的不断发展，给基层文化建设拓宽了新视野、蹚出了新路子。
二、抖音等新媒体在文化建设中的优势
随着互联网在农村基层深入，抖音、快手等新媒体在基层群众中迅速有了广泛的生存基础，为开拓基层群众文化工作带来了很多优势和生机。
1.抖音等新媒体能够降低文化建设准入门槛
抖音短视频的录制简单方便，一部普通的智能手机和软件自带的辅助工具就能完成一个作品创作，对从业人员的准入门槛很低，增强了全民的参与感。抖音作品的取材内容范围很广，一个生活的片段、一个美景的瞬间等等，无论是阳春白雪还是下里巴人都可以成为一个很好的创意作品，大大扩展了文化建设的内容。一个抖音的创作团队，可以从老到幼涵盖整个年龄阶段，团队人数可多可少，很好地解决了农村人口分布不均匀、基层文化建设人员匮乏的问题。比如抖音很火的“城固大叔、村花、老王”组合，三个农村的普通的老头老太，没有精心的包装，没有华丽的舞台，只是农村的土乡土色就能吸引大量人群的关注，成为农村文化建设的亮丽风景。
2.抖音等新媒体能够激发群众的文化建设热情
农村基层不缺乏文化土壤，但缺乏发掘文化内容的工具。比如各地的风土人情、乡村的亮丽美景、传统朴实的饮食文化等等，都是自然存在于基层的，但传统的文化建设无法深入的发掘这些内容，进而形成群众效应。抖音等新媒体可以通过全民的参与，让每个人、每个团体、每个地方都有平台展示出来。比如，城固县极具特色的橘乡文化、张骞故里、汉风古韵都能在抖音中占据一席之地。全民的参与，都能从自己出发挖掘出属于自己的文化价值，在娱乐的同时，不知不觉地加强了基层的文化建设，壮大了基层的文化建设队伍。同时，没有大量的资金投入，本色出演也能收获很好的效果，更是弥补了政府投入的单一资金来源，让与生活息息相关的任何事物都能成为文化建设的有力助手，夯实了文化建设的基层基础。3.抖音等新媒体能够带来一定的经济收益
抖音带货已经不是新鲜的事物了。城固县的橘子、猕猴桃、优质大米等特产既是我们抖音等新媒体创作的特色支撑，也能反向利用抖音等平台推广城固县特产的知名度，为农村农民带来一定的经济效益。文化建设离不开经济基础，提高了经济收益也在一定程度上反过来推进文化建设的发展。
三、利用新媒体推动文化建设需要注意的问题
抖音等新媒体俨然可以激励基层文化建设，引领广大群众在自娱自乐的同时助力经济发展，但绝不是政府文化主管部门就可以放任不管，而是要注意一些问题，切实加强正确引导。
1.线上打造官方品牌，形成品牌效应。文化建设是需要引领示范形成聚集效应的。抖音等新媒体是既是文化建设的阵地，也是文化建设竞技场。不同的地区、人群在新媒体平台上百花齐放、争奇斗艳。文化建设主管部门可以通过打造几个专业的官方账号，在抖音等新媒体打造出属于自己的品牌，以此形成引领示范作用，带领基层群众共同形成品牌效应，强化文化属性、增强文化建设的底蕴。
2.加强专业培训，厚实人才基础。抖音等新媒体受众广泛，能激发群众的兴趣。政府部门可以以兴趣为指引，因地制宜开展专业培训，帮助基层群众增强素质水平，找寻挖掘具有自身人文特色的文化建设挖掘点，从而带动更广泛的群众积极参与到文化建设中，不断厚实基层的人才基础。
3.注意监督引导，树立良好风气。抖音等新媒体是一个工具、一个平台，更是文化建设的前沿阵地。文化建设部门必须守牢阵地，加强对从业群众的监督引导，作品传递的必须是正能量，展现的是人民群众建设新农村、开展新生活积极向上的新面貌，绝不可以藉此传递黄赌毒等不良风气，从而对文化建设产生反作用。
四、结语
基层群众文化建设是党在新时期文化建设的重要内容，是脱贫攻坚战略的重要抓手。进入网络大时代，必须开拓思路，综合运用多种手段开展文化建设，学好用好抖音等新媒体，强化引领示范、打牢群众基础、加强风气监督，利用新媒体为基层文化建设添砖加瓦。
关键词：基层群众 文化建设 抖音 新媒体
习近平总书记指出，文化兴国运兴，文化强民族强。基层文化建设是党和国家建设文化大国、文化强国的重要部分和有力支撑。进入新时期，随着国家经济的持续发展，基层群众层次结构和文化需求发生了巨大的变化，给基层文化建设工作带来了新问题新挑战。同时，随着抖音、快手等新型媒体的蓬勃发展，又给基层文化建设带来新机遇。如何找准制约基层文化建设发展的问题，发挥好新媒体的功能作用，大力推动基层文化建设蓬勃发展，成为崭新的命题，亟待解决。
一、制约基层文化建设发展的关键问题
长久以来，各级政府在基层文化建设上投入了大量的人力物力，以笔者所在的县为例：汉中市政府确立了“绿色循环，汉风古韵”的文化发展战略，利用春节等节日，依托村居传统特色，举办丰富多彩的文艺汇演，修建乡村大舞台，主动送戏、送舞下乡，建设基层综合文化服务中心，举办以“油菜花”“橘柑”等特色农作物为主题的文化节等，取得很多成绩。但随着经济的发展，基层文化建设出现一些制约问题：
1.经济、人口分布不均衡 带来文化需求差异性极大
从整体上看，笔者所在的县属于经济不发达地区，基层农村青壮年劳力外出务工，剩余人口以老人儿童为主；城镇人口结构分布相对多样。因此，不同经济基础条件、不同的人口分布对文化的需求多样化、差异性极大，很难用一两种形式和方式满足不同人群的文化需求。2.基层群众文化工作人才队伍还很薄弱
基层群众文化工作的人员存在的几个不平衡问题：一是阶段性的人才缺乏现象经常性存在。基层文化工作是个持久性的工作，但也区分一定的阶段。比如城固县开展的送戏下乡活动是个阶段性工作，文艺节目在特殊时段需求量大，往往需要抽调很多其他单位人员参与。二是专业的文化工作人员还很欠缺。文化建设对工作人员的素质和专业要求较高。当前，依托政府机构，城固县储备了一定的基层文化建设人才，但是面对全县的基层农村开展文化建设，仅仅依靠文化馆等几个单位人员是远远不够的，人才队伍没有足够的培养，难以深入覆盖全县的建设需求。三是存在人员结构不平衡的问题。存在专业人员较多，但某一专业却没有专业人员的现象，由于缺乏专业人员，导致相关的工作无法正常开展的情况时有发生。
3.基层文化的基础设施利用率不高
城固县目前加大了基层群众文化的基础设施建设，建设乡村大舞台、图书馆、文化宫、社区文化馆、村民活动室等，为群众开展文化活动提供场所，但目前这些基础设施同基层群众的生活贴得还不够紧密，日常的利用率不高，很难发挥其预期的作用。同时由于资金相对短缺，后续的维护、建设很难及时跟上，日久失修、长时闲置的问题还是存在的。
要想突破基层文化建设的桎梏，我认为必须扩展思维，发掘新路子，激发群众参与热情，上下齐心共同投入，充分发挥人民群众的力量，才能有所建树。比如，显而易见的是近年来，随着抖音等新媒体的不断发展，给基层文化建设拓宽了新视野、蹚出了新路子。
二、抖音等新媒体在文化建设中的优势
随着互联网在农村基层深入，抖音、快手等新媒体在基层群众中迅速有了广泛的生存基础，为开拓基层群众文化工作带来了很多优势和生机。
1.抖音等新媒体能够降低文化建设准入门槛
抖音短视频的录制简单方便，一部普通的智能手机和软件自带的辅助工具就能完成一个作品创作，对从业人员的准入门槛很低，增强了全民的参与感。抖音作品的取材内容范围很广，一个生活的片段、一个美景的瞬间等等，无论是阳春白雪还是下里巴人都可以成为一个很好的创意作品，大大扩展了文化建设的内容。一个抖音的创作团队，可以从老到幼涵盖整个年龄阶段，团队人数可多可少，很好地解决了农村人口分布不均匀、基层文化建设人员匮乏的问题。比如抖音很火的“城固大叔、村花、老王”组合，三个农村的普通的老头老太，没有精心的包装，没有华丽的舞台，只是农村的土乡土色就能吸引大量人群的关注，成为农村文化建设的亮丽风景。
2.抖音等新媒体能够激发群众的文化建设热情
农村基层不缺乏文化土壤，但缺乏发掘文化内容的工具。比如各地的风土人情、乡村的亮丽美景、传统朴实的饮食文化等等，都是自然存在于基层的，但传统的文化建设无法深入的发掘这些内容，进而形成群众效应。抖音等新媒体可以通过全民的参与，让每个人、每个团体、每个地方都有平台展示出来。比如，城固县极具特色的橘乡文化、张骞故里、汉风古韵都能在抖音中占据一席之地。全民的参与，都能从自己出发挖掘出属于自己的文化价值，在娱乐的同时，不知不觉地加强了基层的文化建设，壮大了基层的文化建设队伍。同时，没有大量的资金投入，本色出演也能收获很好的效果，更是弥补了政府投入的单一资金来源，让与生活息息相关的任何事物都能成为文化建设的有力助手，夯实了文化建设的基层基础。3.抖音等新媒体能够带来一定的经济收益
抖音带货已经不是新鲜的事物了。城固县的橘子、猕猴桃、优质大米等特产既是我们抖音等新媒体创作的特色支撑，也能反向利用抖音等平台推广城固县特产的知名度，为农村农民带来一定的经济效益。文化建设离不开经济基础，提高了经济收益也在一定程度上反过来推进文化建设的发展。
三、利用新媒体推动文化建设需要注意的问题
抖音等新媒体俨然可以激励基层文化建设，引领广大群众在自娱自乐的同时助力经济发展，但绝不是政府文化主管部门就可以放任不管，而是要注意一些问题，切实加强正确引导。
1.线上打造官方品牌，形成品牌效应。文化建设是需要引领示范形成聚集效应的。抖音等新媒体是既是文化建设的阵地，也是文化建设竞技场。不同的地区、人群在新媒体平台上百花齐放、争奇斗艳。文化建设主管部门可以通过打造几个专业的官方账号，在抖音等新媒体打造出属于自己的品牌，以此形成引领示范作用，带领基层群众共同形成品牌效应，强化文化属性、增强文化建设的底蕴。
2.加强专业培训，厚实人才基础。抖音等新媒体受众广泛，能激发群众的兴趣。政府部门可以以兴趣为指引，因地制宜开展专业培训，帮助基层群众增强素质水平，找寻挖掘具有自身人文特色的文化建设挖掘点，从而带动更广泛的群众积极参与到文化建设中，不断厚实基层的人才基础。
3.注意监督引导，树立良好风气。抖音等新媒体是一个工具、一个平台，更是文化建设的前沿阵地。文化建设部门必须守牢阵地，加强对从业群众的监督引导，作品传递的必须是正能量，展现的是人民群众建设新农村、开展新生活积极向上的新面貌，绝不可以藉此传递黄赌毒等不良风气，从而对文化建设产生反作用。
四、结语
基层群众文化建设是党在新时期文化建设的重要内容，是脱贫攻坚战略的重要抓手。进入网络大时代，必须开拓思路，综合运用多种手段开展文化建设，学好用好抖音等新媒体，强化引领示范、打牢群众基础、加强风气监督，利用新媒体为基层文化建设添砖加瓦。