文化艺术报讯 （全媒体记者 齐敏）4月15日，中央网信办发布了《关于开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知》（以下简称《通知》）。《通知》指出，按照 2022 年“清朗”系列专项行动安排，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。主要以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，进一步规范重点环节功能，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。
　　整治各种打色情擦边球的“泛黄”
　　在从严整治重要功能运行失范问题方面，网信办将对开屏及推荐等重要页面呈现，频道、活动设置，互动环节全面规范。整治开屏页面呈现各种打色情擦边球的“泛黄”、低俗内容；整治热门、交友、跳舞、户外、附近等频道推荐页面信息不良呈现问题，游戏类直播平台开黑等频道推荐页面呈现陪玩陪练信息；整治部分直播平台设置“性感”“诱惑”等庸俗媚俗频道；坚决打击变相实施博彩诱导用户参与赌博行为；从严整治连麦PK环节恶俗惩罚问题；全面清理直播平台群聊环节的色情低俗群组，动态、广场、评论弹幕等环节低俗、涉毒涉赌、非法引流导流等违法和不良信息。
　　同一主体注册账号数量设定上限
　　针对从严整治账号管理问题，网信办将严管“网红账号”、MCN机构账号，强化账号全流程管理。依法将经常性发布违规内容恶意博眼球的“网红账号”纳入平台“黑名单”；从严整治MCN机构通过发布“打擦边球”、真假难辨等内容，恶意制造“网红账号”行为；整治恶意“串联互动”博流量、恶意发布同质化文案炮制热点等行为；对同一主体注册网络主播、短视频账号数量设定上限；健全账号分类分级管理制度，打击并防范粉丝数、观看数、点赞数等数据造假行为；从严整治“换马甲直播”，坚决遏制劣迹艺人违规复出，从严整治被封账号变相转世行为。
　　整治扮演或操纵“假粉丝”豪刷礼物
　　在从严整治直播打赏失度问题方面，针对诱导打赏问题、刺激打赏问题、未成年人打赏问题上，网信办将清理“充值进群”“冲榜私信”等诱导信息；整治扮演或操纵“假粉丝”豪刷礼物；整治违规烘托PK打赏氛围，诱导用户冲动打赏行为；严格规范直播平台设置的以打赏金额多少为基础的榜单；严格规范天价礼物、单次打赏限额失度问题；全面清理“绕过沉迷”“绕过限制”等相关信息；严厉打击打着送礼物等各种幌子哄骗未成年人打赏行为；全面整改未成年人充值打赏不能得到有效处置与及时退还问题。
　　重点整治带货中夸大或造假行为
　　在从严治理违法违规营利问题上，对于营销带货虚假宣传问题、偷逃税问题、借特定人群违规牟利问题，网信办将从严打击“图文不符”、带货商品与实际货品不一致等虚假宣传行为；重点整治带货中进行夸大或造假行为；从严整治“全年最低价”“史上最低价”等涉嫌价格欺诈行为；从严整治网络主播或账号运营者偷逃个人所得税等行为；从严整治恶意借未成年人出镜牟利；借患病或残障人士、孤寡老人等进行带货牟利；从严整治肆意编造演绎情感纠纷等虚假猎奇剧情，进行变相欺诈销售。
　　从严整治营造“卖惨”“成功”人设
　　在从严整治恶意营销问题上，网信办将整治虚假人设、逢热必蹭问题。从严整治通过编造故事、摆拍作秀等手段，营造名媛人设，进行炒作引流等问题；从严整治营造“卖惨”人设，博取同情进行商品推广等问题；从严整治营造成功人设，打着分享成功学、职场经验旗号，实则宣扬厚黑学、金钱至上理念等问题；打击以帮扶救援为名，行借机蹭热度、消费灾情之实的行为；打击对走红的热点人物，借势引流量，严重干扰当事人正常生活等行为；打击对热点事件、人物、话题进行“反蹭”，罔顾事实对热点事件、人物进行恶意调侃、抨击，甚至无中生有、编造谣言等行为。