在全国引发热议的陕历博文创产品皇后玉玺公交卡（资料图）
在全国引发热议的陕历博文创产品皇后玉玺公交卡（资料图）
　　作为十三朝古都，西安文化遗产内容丰富，种类繁多，坐拥大量文化IP，然而在文创产品开发上，这些文化元素似乎没有被更好地利用起来，相较国内其他一线城市，西安文创产品研发还存在差距。如何将这些文化资源转变为文创产品，怎样通过创意，给西安的文化插上翅膀，让这座四方城厚重的历史文化和当下潮流文化有效对接，是从政府到民间一直在思考的问题。
　　寻找本土文创设计人才
　　7月24日，西安文化创意设计大赛在西安曲江启动，这场由中共西安市委宣传部与曲江新区管理委员会主办的大赛，立足西安，希望通过此次活动发现孵化一批文创设计人才，推出一批创意设计精品，为西安文化产业高质量发展提供有力的支撑。
　　此次主办方还向参赛选手提供了大量优质的西安IP资源，旨在打造西安文创品牌，形成具有独特魅力的“西安文创力量”。那么这样一场服务于西安城市发展的文创设计大赛，能否激活这座城市两千年文化的活力？本报记者采访了参与此次大赛的设计师、评审人员。
　　发布会上，大赛主办方从大赛主题、环节、范围、评委阵容、参赛办法等多个角度对本次大赛进行了详细介绍。即日起至10月10日，为作品征集阶段，所有热爱文化、文物、旅游事业，从事文创产品设计、开发的专业人员，高校师生、文创企业、设计机构个人和单位等，均可报名参加。10月14日至10月25日为评审阶段；颁奖典礼及甄选作品展定于11月初举行；从11月起至12月，优秀作品则有机会进行城市巡游。此次大赛共设置一个主赛区——文创设计赛区，同时还设有曲江品牌形象、西安城墙两个专项赛区。奖项设置金奖、银奖、铜奖和最佳导师奖，赛事奖励总价值超百万，分专业组和学生组进行评选。为了确保大赛的高水准、公正性、专业性和社会性，主办方组织了国际国内文化艺术及设计界权威人士作为大赛评审。
　　开发文化核心挖掘时代精神
　　作为此次大赛的评审，陕西科技大学设计与艺术学院院长詹秦川对西安文创有着自己的理解，“作为十三朝古都，中国传统优秀文化最具代表性的城市之一，西安文化底蕴特别厚重，艺术资源极其丰富。所以，西安文创是真正意义上的文创。在文创产品研发上，应该注重文化核心的开发，让西安的文物动起来，让周秦汉唐的灿烂文化火起来。这样西安的文创才能真正区别于中国其他任何城市，乃至世界的任何一个城市。”采访过程中，詹秦川也给即将参赛的设计师们提了一些建议：“我认为好的文创作品，一定要抓住文创的实质，就是既要是当下流行的爆款，同时又要兼顾历史性、文化性、艺术性。虽然这有着天然的矛盾，但作为文创设计者，一定要坚守这几点。现在文创到处都很热闹，很红火，真正能做出好文创的很少。在西安这样的一个大文化的环境下，文创设计者一定要思考这个问题，这样才能助力我们西安乃至整个陕西的文创事业发展。”
　　同样是评审，西北工业大学工业设计系主任陈登凯谈到心仪的文创作品，给出了自己的标准：“这几年，国内各地做了非常多的文创产品，但大部分只是流于表面，简单地将文物的外在形象和某些产品嫁接，很少能与时代风貌相结合。所以，我心中的最佳文创产品应该是能够深入挖掘西安的城市精神，以古鉴今，从历史文化传承的角度达到一个创新。让人能够通过文创产品，看到时代精神，通过历史文化，给城市创新发展提供动力。”
　　西安高校林立，这成为文创产业发展过程中非常优势的智力资源。詹秦川强调，应该好好利用高等教育资源，来助力西安文化创意产业的发展。
　  西安文创需追求市场转化率
　　此次参赛的众多设计师中，西安多思集文化创意有限公司创始人刘曲对西安文创市场有着很深的了解。“我们在西安的很多创意场所都进行了文创产品试水，包括景区、商业综合体、书城。目前来看，景区的客流量最大，但是文创产品的转换率相对低一些。商业综合体里面，大家对文创产品的喜爱程度高，转换率相对较高。但是因为我们的文创类产品很多都是初创型品牌，它不具备常态化商品应该具有的条件，比如三包、质量问题的售后等等，文创产品在这方面的门槛较低，导致在商城里面与同类产品相比，不足会更加明显。在书城里面，因为文创产品的品牌新鲜度较高，受欢迎程度也很高，但是大家的购买率相对低一些。”
　　刘曲称，西安的文创产品大多是以文物的衍生品、西安文化符号的衍生品为主。市场上目前的文创产品，同质化问题比较明显，传统类产品比较多。“我们经常私下开玩笑说文旅三大宝：冰箱贴、帆布袋、钥匙扣。这反映了我们目前文创产品的创意雷同，品类单一问题。所以希望通过此次大赛，能够让更多的优秀设计师从不同方面设计出更多充满新意的东西，把西安的文创市场做得更活跃一些，更丰富一些。”
　　近年来，西安一直在主打“旅游+文化”，“新晋网红城市”西安对全国人民来说，具备了足够的吸引力。如何能让大家来了之后，吃好玩好，还有购买欲望，把有西安文化元素的产品带回去，传播到更多地方，影响到更多人？刘曲说：“这需要我们好好地下一番慢功夫。我觉得我们的文创市场急需要高转换率，在一个好创意落地之前，大家应该反思这样一个问题，这些东西是不是市场的刚需产品？或者说它在同类产品中有没有做到出类拔萃？我们的大方向是好的，但目前所有文创团队在做的事情，还有待更精细化地考量一下。”
　　当天发布会上，北京、深圳、成都、杭州、厦门、西安等全国六城文创协会代表联合发起倡议，共同启动文创产业六城联动仪式，力图构建一个文创共生平台，依托西安的文化底蕴，打造一个文创资源共生圈。而这对于西安的文创设计者们来说，无疑是个超强助力。
　　文化艺术报记者 梁飞燕