陕西文创产品“戏宝盟”品牌
　　5月22日，第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会在上海落幕，来自全国的705家文化机构携1169件演艺作品及5757种文创产品参展，涵盖文博、非遗、演艺衍生品和旅游等多个品类。据统计，单日参观人数超1.6万人次，多种文创产品销售火爆。
　　博览会上，故宫口红、恭王府福字、国家图书馆的敦煌包……一款款特色文创产品广受青睐。
　　其中以“柳青”“戏宝盟”为代表的陕西文创也是备受瞩目，上海李女士对陕西本土文创品牌“戏宝盟”非常迷恋，“唐明皇和杨贵妃的的戏服真好看，形象也很可爱，跟在影视剧里看到的完全不一样”。以作家柳青为题材开发的系列文创产品，是西安话剧院的一次探索，尤其是耳饰和手机壳俘获了不少姑娘的心。
　　据“戏宝盟”品牌负责人韩寒介绍，唐明皇和杨贵妃形象的开发，灵感皆来自于传统戏曲秦腔。“主要是将一些戏曲元素加以提取、二次加工，进行一些简化、个性化设计。”产品主要走亲民化和快消品路线，在价格、实用性上面更多贴近大众需求，比较接地气。
　　谈到这次参展，韩寒直言能明显感受到全国各地对文创的重视，各省市都在努力开发文创产品，并且主要突出地域特色和文化特色，通过这种产品更好地实现社会价值和经济价值。这也从侧面说明，国家这几年提倡的文旅融合、文化+科技的口号已经被大众广泛接受，并且文旅现在已经切实地深入到了人们生活的方方面面。
　　西安曲江演艺集团文化顾问陈梁表示：陕西文创产品天然带有软文化大IP的支撑，所以在产品与文化的融合和输出方面都做得不错，但在创新度和科技化方面，尚有差距。
　　韩寒则认为，过去文创解决的是你有我也有的问题，而在价值观和审美多元化的今天，人们更注重差异化和个性化。“传统文化是一个‘启’，而我们要做的是‘承’，而且要把它承接到万物上。”他认为，传承的支撑点是文化，落脚点是民众的精神需求，而文创其实是一个中间环节，起一个桥梁作用，把两者连接起来。
　　韩寒认为，在未来，文创行业将是一个亿万级的市场，它真正解决的是人们在物质满足基础上的精神追求，这不是靠一两家名品牌就能解决的，而要靠万万千千的文创品牌共同投入其中才能实现。综合