这几年，随着电影和电视剧《白鹿原》的热播，白鹿原地区成了文化资本追逐的对象，仅仅200多平方公里的范围，就分布了至少6家以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目，分别是白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村、白鹿古镇。
　　这些项目大都是以古建筑为特征，景区文化元素基本雷同——主营业务都是陕西小吃。由于各景区的白热化竞争以及客源抢夺，经营惨淡。
　  扎堆上马 同质化竞争是恶果
　　占地约600亩、总投资2亿元的白鹿原民俗文化村，集生态农业观光、民俗文化体验、农事活动体验及乡村精品休闲度假为一体，是这里第一个旅游景点，但也成了最先衰败的一个。2016年5月1日，这个省、市、县三级重点建设项目开业当天接待游客12万人次。
　　时隔两年后，巷道里几乎空无一人，大量商铺关门。能停放近百辆车的停车场只有寥寥几辆车。
　　为何短短两年，白鹿原民俗文化村就发生如此大变化？扎堆上马、同质化竞争是恶果。
　　大家认为，民俗村内以小吃为卖点，除了餐饮，再没啥特色。多位商铺业主表示，景区刚开业时因为距离西安近，加之周边没有类似的旅游项目，每天客流量非常大，随着白鹿原影视城、白鹿仓景区等其他类似景区相继开业，这里的生意一落千丈。
　　陕西金融人士表示，《白鹿原》是一个好品牌，但是品牌再好也经不起乱消费、过度消费。
　　无序开发 一哄而起一哄而散
　　为了争抢“白鹿原”IP，同属西安市的灞桥区和蓝田县，分别成立了白鹿原管委会。虽然两地比邻而居，共用一个名号，却完全不是一码事，“各做各的”。
　　投资繁荣的背后，以名村古镇为主体的乡村旅游开发开始暴露同质化竞争、文化挖掘深度不够等问题。
　　不少业内人士指出，西安很多民俗村和旅游景点迎合了城市市民，希望寻找乡愁、感悟传统文化的愿望。但往往没有认真调研定位就快速上马，结果造成业态单一、招商难以为继、持续吸引力不足。本应做好特色小镇，结果成了民俗餐饮街，缺乏生命力。
　　陕西省社科院研究员方海韵表示，乡村旅游要以群体的力量形成规模效应，增加市场竞争力，走产业化和规模化的道路，各主管部门要增强全局观念，树立大旅游观念，建立乡村旅游大环境。
　　“未来的乡村旅游应该是结合文化来打造挖掘当地富有特色的东西，而不是一味地仿制古风。”方海韵表示，在开发乡村旅游的过程中，要认真地策划好旅游开发项目，对开发地进行科学的可行性规划论证，避免无序开发、一哄而起、一哄而散。同时，还要加强以乡村文化为核心的内涵建设，提高乡村旅游产品的品位和档次。在旅游产品项目的开发和设计中，要在乡村民俗和乡村文化上做好文章，让游客在“吃住玩游购娱”之外有深度的综合体验，才能从物质向精神升华，使旅游产品具有较高的文化品位。据重庆晨报上游新闻