第二书房立丰馆里，前来借阅绘本的准妈妈
　　嘟嘟小书店中，醉心阅读的小女孩
　　小书虫李家村馆里精美的绘本
　　绘本，英文称PictureBook，顾名思义就是“画出来的书”，指一类以绘画为主，附有少量文字的书籍。绘本17世纪发源于欧洲，20世纪绘本主流传向了美国，随后在全球各发达国家逐步兴起，90年代末传向中国。
　　随着绘本阅读的日益推广，绘本馆逐渐受到年轻父母的关注，越来越多的绘本馆如雨后春笋一般涌现出来。然而对于更多群众来说，绘本馆依然裹着一层神秘的面纱，并没有真正走入公众视线。
　　近日，文化艺术报记者走访了西安本地几家绘本馆，发现“如何经营下去”是绘本馆从业者们面临的一致难题，大部分从业者都告诉记者：支撑他们坚持下去的动力都是源于一份情怀。 

　　书店、图书馆难觅精品绘本
　　绘本被国际公认为是“最适合幼儿阅读的图书”，是发达国家家庭首选的儿童读物。绘本的“权威”来自它的文学性和艺术性。绘本中的文字非常少，但正因为少，对作者的要求更高：它必须精练，用简短的文字构筑出一个跌宕起伏的故事；它必须风趣活泼，符合孩子们的语言习惯。绘本用图画讲故事的方式，把原本属于高雅层次、仅供少数人欣赏的绘画艺术带到了大众面前，尤其是孩子们的面前。这些图都是插画家们精心手绘，讲究绘画的技法和风格，讲究画面的精美和细节，是一种独创性的艺术。
　　儿童心理学的研究认为，孩子认知图形的能力从很小就开始慢慢养成。虽然那时的孩子不识字，但已经具备了一定的读图能力，如果这时候家长能有意识地和孩子们一起阅读绘本，既有助于帮助孩子建构精神世界，促进心智化发展，又有助于培养孩子良好的道德品质和行为习惯。善加使用，对培养孩子的认知能力、观察能力、沟通能力、想象力、创造力，还有情感发育等等，都有着难以估量的潜移默化的影响，可以在人的一生中起着奠基的作用。
　　有麝自然香，绘本自传入我国后，马上受到儿童教育、儿童图书等各方社会力量的大力推崇，一些敏锐的年轻父母意识到儿童阅读习惯培养的重要性，先一步带领孩子走入了绘本的缤纷世界。但是因为绘本本身是舶来品，加之各家出版社为了能够原汁原味展现舶来绘本的精美画面、精致装帧、精心设计的互动式阅读形式，往往薄薄的一本绘本，定价却不便宜，比市面上主流的传统意义的图画书贵了不少。这种情况让一些经济并不富裕的家庭，甚至一些书店都退辟三舍，很多大型书店引进精美绘本，摆放很久后并不能如愿获得好销量，渐渐地也就不再引进绘本，久而久之，书店里能见到的绘本越来越少。
　　以西安为例，新华书店、图书大厦、曲江书城等等这些耳熟能详的大书店，少儿读物区域的高品质绘本并没有很多，据了解购买的人群比例也属于小众。而大众最熟悉的陕西省图书馆和西安市图书馆，无论是辐射范围还是服务能力都很有限，儿童阅读方面，远远满足不了这座近千万人口的大都市。在此背景之下，大大小小的绘本馆运势而生。
　　据不完全统计，西安市内目前已开办了100多家不同规模的绘本馆，这些绘本馆多开在商圈商务公寓内，或者成熟社区里，其中一部分经营较好的绘本馆也已经蜕变为儿童图书馆，馆藏书籍从千册到万册不等，绘本馆面积有几十平米，也有上百平米的，书籍内容涵盖的年龄段普遍达到了0耀12岁，部分经营较好的老资历儿童图书馆已经可以面向初中甚至高中生开放。这些绘本馆有个体经营，也有品牌加盟，有西安本地自主品牌，也有全国知名品牌。绘本馆业务方面有单纯的书籍借阅式，也有跟早教等机构合作共同开展品牌体验、亲子互动、早教培训、短期托管等项目的综合业务式。记者主要走访了几家传统的借阅式绘本馆。 

 　 西安绘本馆刚刚起步
　　当问及各个绘本馆的负责人当初开办绘本馆的初衷时，大家都不约而同回答到——为了孩子。
　　小书虫是一个西安本地的绘本馆品牌，除了两家直营店外，加盟店也分布颇广。小书虫李家村馆是这个品牌的一个加盟馆，馆长添添妈妈坦言当初办这个馆就是为了让自己孩子看书更方便。本身也爱读书的添添妈妈说，之前带孩子去绘本馆，觉得绘本馆很好，可以培养孩子的阅读习惯，自己家里本来也有书，但是考虑到家里购书数量和种类都有限制，于是决定开办一家绘本馆。小书虫李家村馆开馆初期只有3000册书，经营两年如今已经增加到一万多册，一开始采购的多是绘本类书籍，但后来种类在不断丰富。
　　“我挑书特别上心，喜欢挑一些荣获凯迪克大奖（美国最具权威的绘本奖，该奖获得一致推崇，主要在于其评选标准的周延与创新，着重作品的艺术价值、特殊创意，尤其每一本得奖作品都必须有“寓教于乐”的功能，让孩子在阅读的过程中，开发另一个思考空间）的绘本，这个奖含金量高，这些绘本都很精美，不光是小朋友喜欢，很多大朋友过来都爱不释手。”添添妈妈还专门给记者介绍了一本别致的盲文绘本，虽然这本绘本目前还没有派上用场，但是添添妈妈对它赞不绝口。添添妈妈说，她这里，就是单纯的借阅式绘本馆，平日里人不多，周末家长放假了会带着小朋友来借书。因为她选书特别用心，来的小朋友们都很喜欢，所以她平日里都不太需要自己宣传绘本馆，都是家长之间口口相传。提到绘本馆如今的经营状况，添添妈妈也坦言，单纯借阅书籍确实不盈利，但是因为她喜欢绘本馆，觉得绘本馆的开办对培养儿童养成自主、良好的阅读习惯很有意义，所以她乐在其中。
　　嘟嘟小书房是一位创业爸爸为女儿开办的绘本馆，它坐落于一个比邻商圈和地铁的成熟社区内。馆长傅建国有着10年的营销策划工作经验，将绘本馆当做一个项目来做可以说是得心应手。从绘本馆的馆址选择到市场定位，再到对外宣传形式，甚至书籍的采购标准，傅爸爸都经过精心调研。在阅读推广方面，主张以绘本代理商给出的大数据为参考，有针对性地采购和推荐图书。虽然傅爸爸对小书房本身主张创建“纯粹的阅读空间”，但是还是设计了一些互动活动，比如故事会、古诗词朗读会、小舞台讲故事等等，私心希望小书房可以成为女儿认识更多爱阅读的小朋友的会客厅。
　　傅爸爸非常重视亲子教育，觉得幼儿教育主要来源于父母，开办绘本馆一方面是为了能有更多时间陪护女儿，另一方面，也是因为看到了这个行业大好的发展前景，希望可以抓住大力推广阅读、重视亲子教育的好机遇，做一番有意义的创业。只是隔行如隔山，多年的工作经验可以从形式上对自主品牌绘本馆未来的发展进行规划，多年积累的合作关系也可以为已定的规划增添一份保障，但是整个绘本馆作为一个新兴的行业，可以借鉴的经验少之又少，傅爸爸说，到目前为止，他还在花着积蓄，小书房盈利微薄，下一步究竟如何发展，傅爸爸还在不断摸索中。
　　第二书房是国内首家以家庭教育为主题的连锁城市阅读空间，定位是“父母学堂儿童书馆”，起源于北京。第二书房立丰馆是该品牌的加盟馆。第二书房立丰馆成立于2011年，是老资历的儿童图书馆了，馆藏书籍的种类非常全面，从绘本到少儿读物，从科学类到文学类。馆长夫妻都曾在北京的儿童出版社工作过，有熟悉的渠道可以定期增加书籍。“我们本来是在北京的儿童出版社工作，出版社经常会给书店发绘本，但是渐渐我们发现很多好书并不好卖，基于想给孩子们推荐这些‘卖不出去的好书’的想法，就加盟了第二书房。”第二书房立丰馆的负责人之一小刘老师说，“起初都没想盈利，就是想推广绘本。开始馆里也基本是绘本，后来随着会员年龄的增长，会员的阅读要求有了变化，学校老师也会推荐一些书单给会员，我们就逐步丰富了书籍的种类。”尽管已经是老资历的图书馆，尽管经营模式已经加入了特色互动活动，小刘老师表示图书馆本身利润依旧很低，鼓励自己坚持经营下去的动力，依就是对绘本、对儿童图书、对阅读的一份情怀。
　　从上述三家不同规模、不同理念、不同资历的绘本馆中不难总结出，开办一个绘本馆不难，难的是如何经营下去。记者这次调研，发现很多去年年底统计还在经营中的绘本馆，如今已经人去楼空，已经无从了解具体的原因，不过对于坚守在“营造纯净阅读空间”阵营的绘本馆来说，这份理想是美好的，只是现实是残酷的，运营模式单一、营销能力不足、市场占有率低等诸多问题，导致利润微薄，尤其是一些小型的绘本馆，稍有不慎就会入不敷出。仅凭情怀，还能坚持多久?
　　一些有经验或者有想法的经营者，开始自发地探索扭转现状的方法，只是大多还是跳脱不出故事会、亲子互动、讲座等标准模式，也有一些绘本馆会开发相关课程来维续运营，但是因为自身能力或者资源有限，会员们报名体验后发现达不到心目中的预期效果，也就不会再继续，最终这些项目都不了了之。
　　这些情况，主要归于私营绘本馆孤立经营，基本没有交流，经营者也普遍没有经过专业培训，没有专业理论支撑，没有运营图书馆的经验的行业现状。即便有些经营者意识到了这一点，但是也无法找到适当的途径进行自我提升，大家只能在自己的小世界里无头绪地摸索，这样很不利于整个行业的发展。
　　这些现实存在的困境，被一些有心人士发现，他们开始思考，希望可以为这个行业做些什么。 

　　西部儿童阅读联盟应运而生
　　西部儿童阅读联盟，一个自发性质的行业联盟。绘本馆行业的窘境，被一些有心的经营者发现，于是他们自发性地形成了一个联盟，想为整个行业发声。西部儿童阅读联盟负责人之一毛毛老师说，联盟成立之初设想并不是单纯的社区图书馆的联盟，也邀请了西安几家儿童图书出版社，比如乐乐趣、启发，还邀请了一些有名的书店，比如万邦、汉唐、部分新华书店的老师。联盟成立后迅速汇总了陕西各地区的绘本馆暨儿童图书馆的信息，将经营者组织起来定期开展行业内训，邀请专家授课——如何成为专业图书管理员。联盟发起人很多都是专业人士，也会开班指导经营者如何选择书目如何经营图书馆如何设计馆内活动，以逐步提高经营者的综合实力。对外，积极对接出版社及政府，争取丰富的社会资源，带领成员馆走出自我小世界，与整个社会交流互动。
　　但是联盟也是刚刚起步，还有很多需要学习改进的地方。联盟试着参考北京私营图书馆的发展模式，结果发现北京市政府对全民阅读关注度更高，参与性更直接，北京市政府有开放性的推出一些专门面向中小图书馆的资金扶植项目，各中小图书馆可以自由申报。广电新闻出版局每年也会牵头举办一些有利于中小图书馆提高曝光率的评选活动，对中小图书馆吸引市民关注参与效果非常显著。在西安，联盟也有参与举办过西安市文化广电新闻出版局的活动，但是联盟本身受到的关注度并不高。
　　联盟渴望提高曝光率，渴望被社会关注，不是为了联盟这个名字，而是希望借绘本馆引起整个社会对于儿童阅读事业的关注。
　　倡导全民阅读，建设书香社会，夯实儿童阅读事业是重中之重。
　　文化艺术报记者 左辰琛 文/图